跨境电商迎来2017年春节“第一桶金”

　　而网易考拉海购则在2016年也进一步强化了媒体型电商定位，并坚持直播运营、榜单经济和场景营销三大战略与用户沟通。

　　为了在直播运营取得突破，网易考拉海购一口气与虎牙直播、斗鱼直播、nice，网易BOBO四大直播平台达成战略合作，并启动818洋货节全球直采直播项目。双11期间网易考拉海购又联手什么值得买，直播日本花王、卡乐比、UCC咖啡正品直采全过程，吸引了数百万人参与。

　　榜单经济上，网易考拉海购则利用大数据技术，发布的今日热销榜、今日新品榜、今日省钱榜，成为海淘用户购买风向标。在此基础上，网易考拉海购还强力打造了王牌IP《三石的私物精选》，为用户推荐高性价比海外精品，同时还与日本@@cosme、日本乐天市场达成战略合作，引进日本当地大热的值得买榜单。

　　场景营销上，一直主张“用更少的钱过更好的生活”的网易考拉海购在2016年年初就启动了“只过1%的生活”，告诉用户在合适的场景用合适的商品，成为业界年度最佳营销案例之一。

　　最具跨境基因的亚马逊中国是怎么做的呢?“在这一年中，亚马逊国际品牌战略不断深化、持续发力，一系列举措包括发布亚马逊全球首个提供跨境免费配送的Prime会员服务，将亚马逊英国的选品引入亚马逊海外购商店、实现海外购商店从单一站点向多元站点的迈进。”亚马逊中国方面告诉《每日经济新闻》记者。

　　亚马逊中国方面还表示，“2016年，亚马逊也尝试了丰富的、多元化的市场推广：10月份发布了首支亚马逊海外购品牌广告，黑五前夕在北京三里屯设立亚马逊海外购首个线下体验馆，吸引众多消费者以更加直观的方式了解亚马逊海外购的产品与服务。”这些新的产品与服务备受中国消费者的欢迎。截至2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍，2016年亚马逊海外购销售总额也是2015年的3倍多，而亚马逊Prime会员全站订单平均交易额远高于非Prime会员。

　　在曾碧波看来，未来，在消费升级大背景下，中国拥有近3~4亿的中等收入消费者，他们对海外商品有强烈的需求，消费市场规模将从百亿级步入万亿级别。

　　曾碧波认为，未来在中国消费力量的驱动下，传统零售市场的价格歧视和流通壁垒正在被打破，中国消费的释放将会倒逼世界消费流通环节的变革。未来世界是平的，中国消费者希望同步世界的生活方式，并且享受到同等价格的世界级品质商品，从长期看，购买海外商品是个不可逆的大趋势。