网经社陈礼腾：美团升级“神券”会员体系 整合业务以提认知 筑生态 促变现

　　网经社电子商务中心数字生活分析师陈礼腾向时代财经表示

　　1.此前，相较于美团会员，消费者对于神会员的认知度似乎更大。“这可能与美团会员体系在过去相对分散、缺乏统一性和连贯性有关。而神会员作为美团外卖等业务的整合营销体系，其在外卖、美食团购等领域的广泛应用使得消费者对其有了更深的认知。”

　　2.“此次升级后，美团会员体系以‘神券’为核心权益载体，将各业务线整合进统一会员架构，有助于提升消费者对美团会员的整体认知度。”

　　3.在本地生活服务竞争白热化的背景下，美团升级会员体系旨在构建本地生活服务护城河，以应对其他平台的强势分食市场份额的挑战。美团此次会员升级，旨在打破业务壁垒，构建覆盖“吃住行游购娱医”全场景的超级会员生态。同时，会员体系的升级也将推动业务的融合，加速新业务的商业变现。