航旅纵横数据透视：清明出游人次创新高

　　据网经社移动出行台(DCX.100EC.CN)获悉，2024年清明假期临近，中国旅游市场迎来疫情后首个无限制出行的小长假，旅客需求集中释放。航旅纵横数据显示，截至3月12日，清明假期国内航线机票预订量超68万张，同比增长24%;出入境航线机票预订量达44万张，同比增长26%，两项数据均超过去年同期水平。从目的地热度来看，北京、上海、成都、广州、昆明稳居国内热门城市前五，重庆、西安、杭州等新一线城市紧随其后，折射出旅游市场“多点开花”的复苏格局。

　　一、数据透视：机票预订量超预期，供需双端释放复苏信号

　　供需双轮驱动市场回暖

　　供给端创新：南方航空、华夏航空、四川航空等航司推出多样化促销产品，覆盖全球往返次卡、区域特惠航线、里程奖励等，通过价格杠杆激活长尾需求。例如，南航“全球往返机票次卡”覆盖超50条国际航线，平均折扣率低于市场价30%。

　　需求端升级：旅客出行偏好从“补偿式出游”转向“主题化体验”，赏花、短途休闲、文化探访成为核心诉求。中国旅游研究院报告显示，2024年春季全国赏花游搜索量同比上涨180%，带动相关目的地酒店预订量增长65%。

　　二、赏花经济：从“流量入口”到“消费引擎”

　　今年春季，梅花、油菜花、樱花等花期叠加，形成南北交织的“花海地图”，推动清明旅游与赏花经济深度绑定。数据显示，北京颐和园、无锡鼋头渚、南京梅花山、杭州西湖、丽江玉龙雪山、西藏林芝等目的地搜索量同比激增200%以上，其中林芝桃花节开幕首周游客接待量突破10万人次，创历史新高。

　　“赏花+”模式激活产业链

　　文旅融合：多地结合汉服体验、非遗市集、摄影大赛等衍生服务延长消费链条。例如，无锡鼋头渚樱花节引入夜樱灯光秀，带动周边餐饮、民宿夜间消费增长40%。

　　区域协同：航空公司与地方政府合作推出“机票+景区”套餐。华夏航空针对新疆伊犁杏花季推出特惠航线，机票销量同比增长50%，并联动当地租车、酒店资源形成闭环服务。

　　挑战与隐忧

　　尽管赏花游热度攀升，但花期短暂、同质化竞争等问题凸显。部分景区因瞬时客流超载导致体验下降，如何通过预约限流、错峰营销提升服务质量，成为行业下一阶段重点。

　　三、出行方式分化：短途火车游崛起，智慧服务赋能体验升级

　　清明假期仅有三天，短途出行成为主流选择。铁路部门预测，假期铁路客流将恢复至2019年同期水平的95%，其中2小时高铁圈内的赏花目的地最受青睐。航旅纵横等平台通过技术创新提升服务效率：

　　一站式行程管理：用户可绑定12306账号同步火车行程，自动生成历史轨迹图，实现航班、酒店、专车服务的无缝衔接;

　　会员权益加码：预订火车票免费领取PLUS会员，享受贵宾厅、快速安检等增值服务，推动平台用户活跃度提升35%。