去便利店自调“漂亮小酒”、在路边摊随手买一杯精酿、与三五好友开心相聚小酌、海边日落时分举杯相碰......在喝酒这件事情上，“花活”越来越多，酒水既是宾客宴请、家庭聚餐、好友聚会时的必备，也逐渐延伸出海边、露营、街边等需求新场景。
在酒水消费需求旺盛的新年节点，抖音商城推出年终狂欢季·酒水品类日「开年相约碰杯」活动，通过多样化营销玩法，掀起“碰杯”相关内容热潮，活动期间，酒类类目GMV较基准期爆发提升178%，助力相关酒水商家实现品牌认知和品牌销量的双重提升。
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开年好酒管够
正品优价，让快乐无限续杯
每逢新年，总少不了好酒助兴，酒的种类与风格也随着喜好与场合的不同而千变万化。在广大酒友中，有的偏爱醇厚典雅的白酒，作为敬长辈、赠亲友的佳选;有的则钟情于红酒的浪漫情调，为新年欢聚增添一抹风情;更有追求新鲜体验的酒友，对各类酒饮充满好奇，渴望在新的一年里品尝更多元化的风味。
「开年相约碰杯」活动集齐了白酒、红酒、洋酒等多品类大牌名酒，让消费者在家中也能轻松选购正品优价的新年好酒。围绕用户在年末的酒水购买需求，抖音商城不仅面向热衷收藏高端名酒的资深酒友，精选了五粮液普五八代、蒙砂沙河王1996等经典畅销款，还带来了习酒窖藏1988双瓶礼盒、东方国酝臻品礼盒、国窖1573小酒礼盒、泸州贡翡绿年货送礼酒等新年限定版特色礼盒，为欢聚赠礼提供多种优质选择。
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新年一起碰一杯
触动情感共鸣，点燃用户热情
关于喝酒，一代人有一代人的“打开方式”，而举杯相碰，是不同代际庆祝新年的共同仪式。由此，活动打造#新年一起碰一杯 创意话题挑战赛，围绕70、80、90及00后不同代际的喝酒场景，发布四大年龄段的花式碰杯剪映模板，吸引用户一起晒出新年仪式感。
在过去，商务宴请、朋友聚会、家庭节日欢庆是最常见的饮酒场景。但在众多新生活方式的影响下，从独酌、野餐，到露营、登山……许多新场景里，酒水也成为了代表仪式感的存在。90后海边共赏日落，氛围到位时碰一杯;00后和朋友们开启citydrink模式，进便利店即兴调酒碰一杯;配合不同年代bgm，还有用户丝滑切换不同年龄的碰杯风格，以“回忆杀”引发讨论，激发跨代交流和共鸣。
@李立群、@吕良伟 等明星也纷纷加入“碰杯”队列，与屏幕前的用户隔空碰杯，并献上真挚的新年祝酒辞。@草莓朵朵、 @宸荨樱桃 等10余位千万级粉丝达人，通过搞笑剧情演绎、深夜吃播、合拍碰杯等花式内容，将碰杯融入到日常生活的各种场景中，掀起不同年代的碰杯仪式潮流。
特色内容带动下，参与话题共创的用户越来越多，#新年一起碰一杯 热度持续提升，播放量突破1.5亿，带动各类酒水品牌曝光。正是通过切入新年碰杯的不同场景，活动以有共鸣、有温度、有互动的内容，在用户的日常生活中捕捉情感连接，和用户“交心”，激起大家对酒水品牌的关注和消费兴趣。
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明星、达人、商家齐上阵
场场“播”出新意，促好酒生意拉升
为了进一步将内容流量化为商家增量，一众明星、达人、商家亮相抖音直播间，与用户分享美味好酒，促进酒水品牌生意爆发。
@李国庆、@李立群、@吕良伟、@王小川、@大熊 等明星达人纷纷开启直播，畅聊美酒故事，掀起了一场线上酒饮盛宴。如@李国庆 邀请众多企业家做客直播间，在边吃边聊的轻松氛围中，讲述着那些因酒结缘、因酒生情的动人故事;@大熊 在直播中巧妙融入国风花式调酒环节，让观众沉浸式感受美酒魅力和调酒艺术。
而@李立群 则来到茅台源头酒仓，进行溯源直播，与屏幕前的观众共庆新年;不老男神@吕良伟 的直播间更是花式打造仪式感，精心还原上海滩场景，在直播中不仅介绍了各类美酒的独特优势，还通过补贴福利的方式，让更多用户能购买到正品优价的新年好酒。
商家们也紧跟潮流，创新直播形式，以“新场景”与“新产品”为突破口，成功吸引了大量用户的关注与参与，为这场跨年的酒水狂欢再添新看点。
沙地酒庄前往阿勒泰雪山，开启了一场别开生面的户外直播，成功吸引了大量用户的驻足观看。天塞酒庄则推出蛇年礼盒，以其独特的生肖元素和丰富的酒品组合，抢占观众视线，成功吸引了更多潜在用户下单购买。
创新内容向的直播方式，让酒产品不仅仅是商品，也是成为了连接人与人情感的媒介，帮助酒水品牌构建更立体的品牌故事，从而进一步加深用户对酒产品的认知，激发购买欲望。
在全域兴趣电商的生态下，好内容始终是生意发展的“源头活水”。此次「开年相约碰杯」活动精准洞察酒水消费诉求，抓住“碰杯”这一标志性仪式，营造新年氛围感，通过明星达人创意内容、热点共鸣话题，和形式多样的直播间，将酒水产品与新年的生活场景、情感体验紧密联系在一起。正是借助一系列高质量内容，活动充分点燃了酒友们的消费需求，促成了兴趣种草与转化，帮助酒水商家把握新年节点，获得品效双丰收。
未来，抖音商城将持续挖掘更多的酒水消费场景，集结更丰富的品质好酒，并助力商家俘获更多目标人群，解锁生意增量。
编辑：吴桐
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