AI 仿冒名人带货属违法行为 专家：消费者可要求退一赔三

 　　12月24日，据央视新闻报道，今年以来，利用 AI 深度伪造假冒名人的案例层出不穷。例如，不久前就有不法分子通过 AI 技术伪造张文宏医生的面部和声音，用于直播带货，卖出 1200 多件蛋白棒产品。据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉，名人刘德华和企业家雷军也成为 AI 伪造的目标。刘德华的声音被恶意用于增加短视频流量，其电影公司也多次发布声明以警示公众。

　　专家表示，未经授权使用他人形象或声音属于侵权行为，根据《民法典》和《网络安全法》，发布者可能面临包括损害赔偿和刑事责任在内的处罚。同时，消费者如因 AI 假冒名人带货受骗，可依据消费者权益保护法要求“退一赔三”。