一天吃透一条产业链：微短剧

　　01 产业链全景图

　　02 微短剧类型

　　短剧指的是单集时长20分钟以内、有明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

　　短剧类型可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧、短剧APP。

　　03 上游产业链

　　微短剧情节紧凑，与网络爽文高度契合。中国网络文学领域拥有丰富的内容体系，持续为微短剧产业注入新鲜素材。网文类机构凭借内容储备优势，在IP版权商中占比接近半数。

　　除网文类机构外，微短剧IP版权商来源多样，社交类、游戏类、影视类等内容资源丰富的机构均有参与。

　　丰富多样的IP版权商为微短剧提供题材多样、引人入胜的剧情。在中国网民网络微短剧满意度调查中，微短剧剧情质量得到网民认可。

　　04 中游产业链

　　中游承制方通过改写剧本、招聘演员、进行美术设计、创作歌曲、拍摄和剪辑视频，将IP转化为网络微短剧。剧集制作商在微短剧产业链核心参与企业分布中占比高。

　　微短剧近似于“融入叙事元素的短视频广告”，和信息流广告在内容呈现、传播机制及分发渠道等方面存在相似性。信息流广告公司在短视频制作领域经验丰富，因此在短剧行业也具备明显的先发优势。但传统影视公司也在逐步涉足这一新兴领域。

　　05 微短剧商业模式

　　06 微短剧营销案例

　　美团：自制霸总降临神券节：美团神券节“省”点与剧情“爽”点结合：美团自制短剧，邀请各路高热“霸总”打造系列爽剧，如“登陆我的美团账号，办一场最省的豪华婚礼”“我才是全世界最会省的男人”等，在“省”之外调动用户情绪，提升消费者对于神券节IP的认知。

　　百雀羚：联手热门创作者：百雀羚联手短剧热门创作者姜十七推出三部短剧《重启我的人生》《翻山越岭来爱你》《三个总裁团宠千金》，紧密结合剧情植入产品介绍。三部作品制作成熟，姜十七热度颇高，剧集一经推出便有较高观看量，帮助国货之光进入年轻人圈层。

　　07 下游产业链

　　长短视频平台：2023年，中国网络微短剧发行许可数目呈上升趋势，且增长迅速。

　　长短视频平台是网络微短剧发行的重要渠道，腾讯视频、优酷、快手占据2023年首播重点微短剧数量前三。

　　小程序及App：微短剧App用户流量呈现增长态势;根据当前赛道热度和发展影响因素研判，未来一段时间内微短剧App流量仍将继续保持稳定增长势头。

　　微短剧App流量集中于头部，红果免费短剧用户集聚效应显著。

　　微短剧WX小程序用户流量同样大幅提升，但因强化治理，大幅增长或难以持续。

　　微短剧小程序头部流量相对分散，彼此间并未形成明显壁垒。

　　08 发展趋势