群邑：《2024年双11全域营销洞察报告》

　　报告显示，双十一期间，平台流量和销售趋势呈现出全域链接的特点。品牌不再局限于单一平台，而是通过多平台联动，实现流量和销售的最大化。

　　“超值时刻”和“互联互通”成为今年双十一的关键词。品牌通过提供超值的优惠和跨平台的购物体验，吸引消费者参与购物狂欢。这种策略不仅提升了消费者的购物体验，也为品牌带来了更多的流量和销售机会。

　　天猫双十一以“精彩11再现”为主题，共589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，会员制营销有强大动力。品牌通过与天猫的深度合作，实现了销售的大幅增长。

　　京东取消了预售机制，直接现货开卖，这一策略简化了购物流程，提升了消费者的购物体验。京东在直播领域的投入高达10亿元，通过直播带货，实现了销售的快速增长。

　　拼多多通过“百亿补贴”和“百亿消费券”活动，为消费者提供了实惠的购物选择。这一策略不仅吸引了大量的消费者，也为品牌带来了更多的曝光和销售机会。

　　抖音电商通过“美好生活年轻无时限”的主题，提前布局双十一。通过内容营销和AI技术的助力，抖音电商实现了GMV的大幅增长，内容电商有强大潜力。

　　快手通过200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿箱品补贴，吸引了大量的消费者。快手电商的GMV破历史峰值，显示出快手在双十一期间的强大竞争力。

　　小红书首次参与双十一，提出了“生活方式电商”的概念。通过创新的购物玩法和内容营销，小红书在双十一期间实现了销售额的大幅增长。

　　即时电商平台如美团和京东秒送，通过服务升级，为消费者提供了快速便捷的购物体验。这一策略不仅提升了消费者的满意度，也为品牌带来了更多的销售机会。

　　头部主播和品牌自播成为双十一直播领域的两大主力。品牌通过与头部主播的合作，以及自身的直播营销，实现了销售的大幅增长。

　　在双十一期间，美妆、运动户外和手机类目成为销售额最高的三个类目。这个数据为品牌提供了重要的参考，指导品牌在这些类目的营销布局。

　　报告总结了双十一营销的六大关键词，为品牌提供了营销策略的指导。品牌需要在这些方面进行深入的布局和创新，以实现在双十一期间的销售突破。