蝉妈妈：《2024抖音电商双11大促复盘报告》

　　报告显示，今年双11期间，抖音电商的成交同比超100%的品牌达到3.3万个，成交同比超500%的品牌近1.7万个，成交同比超100%的电商作者47万，成交同比超500%的电商作者近25万。有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%。

　　在品类表现方面，服饰内衣、美妆护肤和食品饮料成为抖音双11期间的三大热门品类。服饰内衣大类下，女装占据70.3%的市场份额，保暖类服饰如羽绒服、保暖内衣、打底衫等成为热销商品。美妆护肤大类下，面部护肤成为最主要的销售额来源，消费者更青睐购买护肤礼盒套装。食品饮料大类下，酒水饮料、零食和坚果和特产占据超一半的市场，白酒、普洱、方便速食均为各自一级行业内的最主要销售额来源。

　　双11期间，直播和视频节奏变化保持同步，商家品牌从蓄水期至正式期的日均视频发布数量和直播场次均呈现逐步上升趋势。在双11抢先期，商家的发布视频数和直播时长逐日增长，为正式期积累流量的同时引导消费者提前消费。在流量分析方面，双11大促付费流量、短视频引流在抢先期明显上升，推荐feed占比、付费预估占比和关注占比稳居前三。

　　用户对双11的关注度从抢先期开始明显上升，在正式期首日达到高峰。在整个双11大促期，男性兴趣用户在后半程呈现出爆发力，18至40岁的用户群体对于整个双11期间的关注度都较高。在卖点变化方面，女装秋冬注重保暖和风格;护肤品中修复和抗老成分受热捧;男装兼顾实用和美观;翡翠玉石关注产地、品质和中式风格。