网经社刘俊斌：大牌主播的企业化、规模化运作也起到了带头作用

　　今年双11，直播电商保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%。占整体比例超20%。2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌表示：

　　1.今年直播电商的高增长，一方面得益于国家经济政策、消费者收入增加，另一方面，也是传统电商的店播普及化的一个阶段性成果，大牌主播的企业化、规模化运作也起到了带头作用。

　　2.直播电商的内涵和形式都会不断扩大和变化，更加精致化，在未来的电商中还会有较大发展，会占据更大的份额。