网经社陈虎东：直播带货基本上已经得到了普及 直播形式已逐渐改变

　　今年双11，直播电商保持“主战场”地位。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。直播电商销售额为3325亿元，同比增长超50%。占整体比例超20%。2023年直播电商平台GMV为2150.67亿元

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

　　1.在某种程度上说明了直播带货基本上已经得到了普及，成功地将传统电商销售和社交属性紧密结合在了一起.另外也不排除传统电商的客户正在逐渐接受直播电商这种形式，可能也有分流过来一部分客户的原因。

　　2.另外，随着AI技术的发展，向客户精准推荐商品，提供更为精准化的服务，这也推动了直播电商能够更精准的获客，提升销量。

　　3.直播形式进入到了各种细分零售场景中，且直播的形式涉及到更多专业的知识，因此不再是单纯对于泛娱乐流量的获取，而是更为专业化的直播带货模式。例如将质检、售后等形式联系起来，联动了供应链条上的多个经营主体，这也是比较明显的特点。

　　4.直播将从泛娱乐化走向更加专业的零售带货模式，在品质保证、售后服务、精准获客、产品知识等方面，主播将更加专业，且内嵌社交属性，最终将成为一种专业的业内人士主导的带有社交属性的直播形式。