01 产业链全景图
02 上游产业链
内容市场规模：
随着产业规模的持续扩大、产业生态的逐渐成熟，直播和短视频产业正成为舆论宣传重要阵地和视听产业发展主要引擎。。
数据显示，2023年中国短视频产业规模已近2600亿元，中国直播电商市场规模接近2.6万亿元。
营销市场规模：
视频内容营销一般可以通过网络视频平台、短视频平台和电视台进行。视频内容营销是一种战略营销方法，用于设计和提供量身定制的营销内容，以帮助广告商留住和吸引受众群体并刺激额外购买。
数据显示，2022年中国短视频平台内容营销市场规模达到3055亿元，较上年增长35.48%。中商产业研究院分析师预测，2024年市场规模将增至4896亿元。
短视频：
短视频内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。随着短视频的快速发展，内容创作市场十分火热。
2022年内容创作生产企业实现营业收入26168亿元，同比增长3.4%。中商产业研究院分析师预测，2024年营收将达27888亿元。
直播：
直播电商是一种结合了直播技术和电子商务的新型营销模式。它允许商家或个人通过直播平台实时展示商品或服务，与观众进行互动，并直接促成在线销售，
中国2020年直播用户已经突破5亿人，预计到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
03 中游产业链
网红是产业生态中的核心一环。网红经济时代，内容即营销、流量即渠道，网红的粉丝效应是各平台实现流量聚合与变现的关键。
网红人数及粉丝规模均大幅增长。随着数字基础设施的不断完善以及AIGC等新技术对内容生产的颠覆，红人新经济生态将加速对传统产业的升级与改造，2023年，我国红人新经济关联产业市场规模突破2.5万亿。
网红孵化模式是MCN机构运作的一种方式，主要目的是发掘、培养并推广网络红人，使其在社交媒体上获得知名度和影响力。以下是几种常见的网红孵化模式：
MCN 处于网红经济产业链中游，起到对接优质内容与平台方实现流量变现的关键作用。 随着网红经济的快速发展，MCN 在整个产业链中，所充当的角色有所 丰富，除了充当网红 KOL 的规范化管理培养机构之外，还出现了多种业态结合的玩家。
2023年MCN市场规模已500亿元。2023年中国MCN机构数量超2.5万家，预计2024年MCN机构数量超2.6万家。
MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。国内MCN机构大体上可以分为自研型和签约型两大类，自研型是自己孵化红人和IP的机构，签约型是直接和已经有一定影响力的红人签约的MCN机构，目前以签约型MCN为主。
04 下游产业链
近年来，随着视频号的强势发展，短视频平台格局逐步从抖音、快手的“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势，微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。
作为国内头部短视频平台，抖音、快手位列短视频市场第一梯队，占比近六成。快手极速版、抖音极速版、西瓜视频位居第二梯队，市场份额占比31.1%。
其他短视频平台，如抖音火山版、好看视频、微视、优哩视频、爱奇艺随刻，属第三梯队，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。
MCN竞争格局
国内MCN机构数量较多，但大部分机构营收规模较小，90%左右的MCN机构收入规模不到千万级，头部占有多数市场份额，营收1亿元以上的机构占比1%。
近年来，中国短视频用户规模持续增长，使用时长反超长视频。数据显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人，占网民整体的95.2%。
随着用户规模的持续增长，用户群体对短视频的使用率也有所上升。数据显示，截至2023年6月，我国短视频网民使用率达到95.2%，增速有所放缓，短视频行业逐步进入存量竞争时代。
中国2020年直播用户已经突破5亿人，预计到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
截至2021年12月，网络直播用户规模进一步增长至7.03亿，占网民整体的68.2%。这进一步证实了网络直播在中国的普及和受欢迎程度。
05 未来发展
短视频和直播深度捆绑，形成良性电商转化机制：短视频能够引流，而直播能够提供转化。对于直播而言，引流是一个至关重要的环节。因此，短视频和直播的深度捆绑，不仅能够提升用户粘性，还能带来更多商业价值。
优质内容与人物塑造相结合打造“超级主播”：从商品直播到内容直播再到内容+人物直播，满足消费者精神需求层面的“向上追求”成未来趋势;而主播人物乃至直播间整体的个性塑造则增强了用户粘性。
AIGC赋能，助推人-货-场全方位提质增效、数智升级：通过AIGC技术，可以实现人-货-场的提质增效，从用户到商家，从体验到效率均能带来更加智能化、高效化的体验。
破浪远行，竞逐海外，短视频平台的快速增长之路：国内短视频行业爆发期已过，流量成本持续攀升，已进入存量竞争时期。因此国内短视频巨头纷纷推出独立短视频应用，抢占海外市场，或成为继电商后的下一个突破口。
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