易思范

艾瑞咨询:《中国微短剧行业研究报告》

产业报道

2024年07月16日

  核心摘要:

  行业发展环境

  受众基础:网络视频尤其是短视频的蓬勃发展,为微短剧成长发展提供了天然土壤。

  用户行为:网络使用行为割裂日益明显,用户的碎片化网络娱乐习惯已然养成。

  资本热度:产业链相关企业数量显著增长,微短剧行业市场投资热度不断升温。

  平台激励:各视频平台扶持政策持续加码,极大激发了微短剧内容创作热情。

  技术赋能:5G网络建设提升用户视听体验,软硬件技术更迭赋能微短剧内容产出。

  政策引导:主管部门持续强化监管力度,促进微短剧业态健康有序高质量发展。

  行业发展现状

  内容供给层面:剧集数量上,微短剧内容创作产出正在急剧增长,供给侧创作热情高昂;题材上,受众端爱情、都市题材更受欢迎,古装题材可圈可点。

  视频平台层面:重点微短剧上新长视频领跑,但整体微短剧上新短视频占优;视频平台均突显爱情主题,视频平台内容侧重有所差异,短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。

  产业解构层面:经过数年不断进化发展,微短剧已基本形成分工明确,各环节相对完善的产业链条。

  商业表现方面:广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长,2023年市场规模为358.6亿元,预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。

  行业用户洞察

  追剧习惯:追剧驱动以消遣放松诉求为主,并被主线剧情所吸引;触达途径以短视频平台为主,且多被所刷到的剧情片段所引流。

  互动行为:用户追剧时互动意愿强烈,基于分享功能便利性,用户的微短剧分享/推荐行为多通过如快手等短视频平台进行。

  广告营销:微短剧广告接触情况较好,他们对微短剧广告的接受度较高,并且这些广告也能在一定程度上促进用户购买意愿。

  行业发展趋势

  内容层面:多重积极因素相互叠加,加速微短剧行业内容精品化进程。

  技术层面:新技术解锁新质生产力,实现降本增效提质并丰富内容体验。

  营销层面:微短剧商业潜能得到释放,有望成为广告营销新阵地。

  出海层面:微短剧出海已初见成效,引领行业发展长期增长新方向。

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来源:艾瑞咨询

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