消息称抖音电商销售额增速首次放缓

　　经过多年超高速扩张后，抖音电商也归于平稳增长。

　　据晚点LastPost了解，抖音电商在 2024 年一季度的销售额超过了 7000 亿元，同比增长超 50%。其中，一、二月累计同比增速超 60%(考虑到有春节假期，一般合并统计)，三月同比增速则下滑到 40% 以下。

　　三月增速下降主要原因是消费大环境，以及今年开春时间比较晚，许多主播还在放假未开播。延续到四月，同比增速与三月区别不大。2023 年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在 50%-70% 之间。

　　抖音电商还在今年调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是完美订单率、月支付用户数量。完美订单率用于衡量用户体验;而月支付用户数量体现消费者将抖音当作电商平台使用的心智，销售额则排在末位。

　　抖音电商销售额已达 2.6 万亿元，维持上述增速已经不易。去年刚突破万亿关口的快手电商，2024 年一季度的销售额增速为 28%。据了解，淘宝在今年一季的交易总额增长率在 10% 左右。拼多多的销售额增速在今年第一季度也在放缓，不足 30%，未达内部预期。

　　2020 年诞生的抖音电商仅用了三年多的时间便达成了 2.6 万亿元的销售体量。相比之下，拼多多突破 2 万亿元销售额用了六年。