网经社刘兴亮：取消预售能提供更为简化的购物体验 提升用户对平台的满意度

　　5月6日，淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节，相比往年，今年618变得极致简单，5月20日晚八点将直接第一波开卖。5月7日，消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。此前，4月27日，快手电商也开启618招商，5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。

　　2011年，京东率先引入了双11预售的概念，沿用了十余年之久的预售机制取消，多家电商平台都以类似“简单、直接”为今年618的卖点。在注重用户体验的当下，预售制真的成为“过去时”了吗?

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示：

　　1.取消预售机制对天猫平台可能会产生一定影响。短期上来看，可能导致618期间的成交额出现波动，因为预售机制提供了提前锁定订单的保障。商家无法依靠预售数据来预测需求，可能对即时供货的策略带来挑战。

　　2.不过从长期来看，取消预售能提供更为简化的购物体验，使消费者不必在支付尾款和等待发货上花费时间和精力，从而提升用户对平台的满意度。也能促使商家更加注重实时的销售数据，提高供应链管理能力，更好地匹配供需。天猫也可借此机会进行差异化定位，突出现货即购即得的优势。

　　3.随着消费者购物习惯的变化和直播电商等新兴模式的冲击，取消预售可能成为未来电商平台的一个趋势，但其影响会因平台定位和业务策略而有所不同。对于平台，取消预售能简化购物流程，提高用户体验和平台竞争力，但也需要更完善的物流、技术和供应链支持。对于商家，需要适应新的销售策略和库存管理方式，提高即时销售的灵活性与数据分析能力。对于消费者，简化购物流程有助于提高购物体验，增加购物透明度，满足即时消费的需求。