明星主播光环不再 遥望该如何自处？

　　最近这段时间，关于明星主播带货遇冷、大量艺人停播的话题，引起了许多网友的关注和讨论。

　　一大批有一定知名度的明星艺人选择退出直播间回归老本行，留在直播间的明星主播在苦苦支撑的同时，还要面对着业内人士的不信任。

　　归其原因还是明星主播由于带货不够专业而翻车的新闻太多了，至如今还存在带货翻车的风险。

　　11月23日，“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”相关热点冲上热搜!

　　又是一场商家和明星主播的battle。

　　安徽寸食文化传播有限公司(以下简称“寸食文化”)表示，他们在10月27日和明星杜旭东展开了直播带货合作，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元。

　　坑位费和销量的对比十分惨烈。

　　随后，寸食文化要求退款后却被其拉黑。

　　于是，合作商家在一气之下就把这事曝光出来。

　　寸食文化的万经理向九派财经记者透露，是明星杜旭东的授权方公司中影广联(北京)文化传媒有限公司从抖音平台先联系的他们。

　　并且向他们推销明星杜旭东的双十一直播活动，称杜旭东一年直播卖出数千万元，流量很高。

　　考虑到作为明星杜旭东有一定知名度和粉丝量，万经理便缴纳了3.3万元坑位费。

　　“我专门从安徽跑到北京看他们彩排，结果晚上直播时就翻车了，羊小腿一单都没有卖出，黑木耳只卖了一单，总共给我们带了64.9元。”

　　销量惨淡的原因，万经理归于明星主播方太不专业了，并直言“我们的产品是冷鲜羊肉，他们却直接把冷冻的搬上直播间，很搞笑，直播时也不吃羊肉。”

　　“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播完全不专业，将我们电商公司、厂家坑惨了。”

　　值得注意的是，据达多多数据显示，抖音账号“我是杜旭东”该场直播预估销售额超过25万元。

　　对此，万经理质疑数据不合理，“但实际上只卖了几万块钱，另外一部分还是刷单。所以我们的诉求是不只退一家的，其他商家的也要退。”

　　基于以上种种，万经理联系了明星主播授权公司进行补偿，授权公司承诺可以免费补播一次。

　　但是万经理在拒绝合作要求退款后，惨遭拉黑。

　　商家主动锤明星主播直播间存在刷单行为，这波尴了个大尬。

　　据派派了解，明星主播直播间遭商家吐槽刷单造假的不在少数，前有杨坤后有汪涵，现在又要加一个杜旭东了。

　　虚假繁荣泡沫一次次被戳破，明星主播直播间上次让人这么无语的时候，还是在上次。

　　由于寸食文化的合同条款里，没有对具体销售额进行约定，所以能否维权成功还需要打个问号。

　　这些年不少明星主播因为专业性或者品质问题而翻车，频频曝出的明星主播翻车新闻，也让业内不敢轻易和明星主播合作。

　　随着在直播间流量持续下跌，目前已有大批明星艺人“抛弃”直播带货。

　　还在电商头部的明星主播屈指可数，也就遥望科技旗下的明星主播还坚挺着。

　　在遥望科技旗下一众明星主播中，贾乃亮的数据极为亮眼。

　　今年双十一期间，贾乃亮交出了总销售额13.6亿，同比增幅323%的成绩，稳居抖音明星直播带货总榜第一。

　　不过，贾乃亮背后公司遥望科技却交出了转型电商后的最差季报。

　　2023年一季度、半年度、前三季度，遥望科技分别录得归母净利润：-0.38亿元、-2.08亿元、-4.50亿元;同期，分别录得归母扣非净利润：-0.45亿元、-2.27亿元、-4.69亿元。

　　目前，遥望科技陷入了“增收不增利”的困境中，只有一个“贾乃亮”显然不够用。

　　可问题是明星带货虚假繁荣“泡沫”褪去遇冷后，商家和消费者不再对明星抱有“滤镜”。

　　失去明星光环的主播也就和其他带货主播没有区别了，在这种情况下遥望科技很难捧出下一个“贾乃亮”。

　　作为明星IP电商的遥望科技，接下来走不了捷径。