网易Q3财报：网易严选爆品驱动全渠道爆发，吹响“国货崛起”号角

　　11月16日，网易发布2023年第三季度财报。财报显示，三季度，网易业绩稳健，净收入273亿元。其中，网易创新及其他业务Q3净收入20亿元。

　　作为创新业务的重要一环，本季度，网易严选聚焦品牌化战略，各渠道销售及Pro会员规模稳步增长。双11期间多渠道销售额破亿，Pro会员同比增长187%。网易严选“中国大鹅羽绒服”成黑马，新品焱系列全网售罄，工装系列在大促期间首次成为千万级爆品。此外，网易严选还携手小刘鸭推出联名香氛产品系列，获得广泛关注。

　　国货崛起成热潮，多品类实现两位数增长

　　第三季度，网易严选各品类销售增长强劲，宠物、办公、家清等核心品类销售额同比实现两位数增长，在食品、居家、服配等赛道同样拔得多项行业头筹。尤其是双十一期间，网易严选成绩亮眼，在天猫、京东等多个渠道销售额破亿，严选Pro会员数同比增长187%。

　　今年双11，国货品牌全面爆发，在“国货崛起”的消费趋势下，网易严选新老爆品捷报频传，严选双11道歉神曲《鹅错了》提到的“用料嘎嘎好”的中国大鹅羽绒服、“要30只鹅”的鹅绒被、“超渴望”的猫粮、“给你撑腰”的人体工学椅、“大卖3000万件”的浴室香氛、“自然成长的猪”做的黑猪肉烤肠、“外国人都在抢”的春风飞机杯等严选好国货，连续斩获京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道销售前列。

　　值得一提的是，“中国大鹅羽绒服”成为本次双十一的黑马，得益于商品营销出圈，以及优秀的商品品质和极具性价比的价格，新品出道即巅峰，引发全渠道销售额暴增。据悉，新品焱系列羽绒服11月7日登上天猫男装行业TOP2，目前已全渠道售罄，网易严选羽绒服品类暴涨——工装系列在大促期间首次成为千万级爆品，严选天猫羽绒服品类同比提升超270%、淘宝男装羽绒服品类同比提升超900%。

　　此外，网易严选首个产地溯源营销IP持续探访宝藏好物原产地，第三季度帮助严选人体工学椅、网易天成宠粮、双簧床垫建立产品影响力，打通用户圈层，助力爆品出圈。网易严选家清系列携手小刘鸭推出联名香氛产品系列，涵盖空清和家清赛道，揽括香氛、香膏、洗洁精、冰箱除味剂等产品。此次联名将爆品与IP巧妙结合，树立“真干净，闻得见”的家清品类心智，“叫好又叫座”。

　　从生产到消费者全链路，多举措提升用户体验

　　作为网易旗下受年轻一代喜爱的生活方式品牌，网易严选始终以用户为核心，从生产到消费者全链路，通过会员精细化运营、供应链升级、产品力提升等举措，不断优化用户体验。

　　第三季度，网易严选推出家庭卡权益，Pro会员可向亲友赠出家庭卡同享9大会员权益，获广大用户好评，三季度严选Pro会员数同比提升105%。在供应链侧，网易严选通过云仓精细化运营、包装差异化定制、仓配资源整合等措施，网易严选供应链履约单均费用同比下降10%，让用户的快递“更快”、“更省”、“更绿色”。

　　此外，网易严选持续发力原创设计，创新驱动产品力提升，猫窝物流箱、CICICUERE防晒系列、理想家床垫、端午龙舟粽子礼盒、圆华月中秋礼盒等多款产品不仅受到用户好评，更获得多项行业认可。

　　其中，网易严选“猫窝物流箱”通过设计创新使废弃物流箱再利用为猫窝，实现社会可持续与公益人文关怀，目前已获得国家自主实用新型专利及外观专利，并荣获“2023年度蓝星计划可持续发展包装大赛”绿色包装设计理念奖优秀奖，入围Pentawards可持续作品奖。此外，圆·华月中秋礼盒、严选青山寄情中性笔、微笑枕、CICICUERE防晒系列分别斩获金点设计奖金奖、Pentawards包装设计奖、国际CMF设计大赛金奖、CGD当代好设计奖。

　　国货崛起的当下，网易严选不断打磨产品力、提升用户体验，凭借完善的供应链与对品质的坚守，打造了越来越多“叫好又叫座”的产品，圈粉了越来越多消费者，获得了越来越多社会和行业的认可。