网经社莫岱青：今年双11综合电商平台“火药味”变淡 头部主播竞争更为激烈

　　2023年双11正式收官，根据星图数据，11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播电商平台GMV为2150.67亿元。

　　不过，与去年相同，天猫、京东官方均未公布具体的销售额，仅发布相关增长数据：天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值;京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，目前累计超过60个品牌销售破10亿元。作为疫情之后的首个双11，其呈现出怎样的新趋势?

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：

　　1.今年双11除传统的跨店满减外，淘宝和推出了官方立减、直降等机制，通过分层运营让不同的消费者找到适合自己的方式，不用为了凑单购买不必要的商品。

　　2.今年双11各大电商平台如京东，淘宝天猫、拼多多等都回到价格的比拼，玩法更简单，平台之间的“火药味”淡了。而直播电商显得更为热闹，头部主播的竞争更为激烈，话题也更多，这背后折射出的资源集中效应也更加耐人寻味。

　　3.消费回暖还需要过程，目前消费者以购买一些生活必需品为主，购物相对比较理性。过度囤货的情况会逐渐减少，加上现在平台其实月月有促销，双11的效应在减弱，消费者并不一定要在这天购物。

　　4.双11未来会跟日常的促销类似，这跟所有促销节日一样，刚有的时候很热闹，之后就逐渐稳定。它会融入在人们的生活当中。本次大促更注重商家和用户，是对商家和用户的进一步挖掘。

　　5.不过，价格虚高、先涨后降的情况仍然存在，这对用户来说并不公平，平台还需要多加管理，给到用户真正的实惠。