网经社曹磊：未来双11或许不打“价格战” 而是演变成新的“技术战”

　　2023年双11正式收官，根据星图数据，11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播电商平台GMV为2150.67亿元。

　　不过，与去年相同，天猫、京东官方均未公布具体的销售额，仅发布相关增长数据：天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值;京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿，目前累计超过60个品牌销售破10亿元。作为疫情之后的首个双11，其呈现出怎样的新趋势?

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：

　　1.双11经过15年的发展，从过去的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到后来的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手的“五大阵营”，再加上小红书、B站等平台，共同营造双11消费热点，展现出“百花齐放”的竞争格局。

　　2.在今年大火的AIGC技术加成下，电商平台也有了更多玩法，如淘宝开放大模型原生AI应用“淘宝问问”， 综合立减满减等信息生成购买建议，什么值得买、返利网等导购电商平台也在发展AI技术。尤其在直播电商领域，还有数字人直播等，在解放生产力的同时为企业实现降本增效。未来双11或许不打“价格战”，而是演变成新的“技术战”。