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爆单经营三步走 多行业中小商家收获海量图文订单

产业报道

2023年09月15日

  9月1日,抖音电商举办图文免佣发布会,宣告推出图文带货新体裁,给予商家图文免佣新权益,并进一步给出商家爆单经营攻略。图文免佣进一步丰富了商家场景,降低了经营成本,很快吸引了众多商家积极报名。参照平台爆单经营攻略,商家们结合自身实际做好选品、提升内容质量、做好优化加速,纷纷取得图文带货开门红。

  某女装商家:极致性价比+月均合作超6500名达人,单月图文订单量突破2.2万单

  该商家入局图文带货后,对标平台“好商品”标准,重点推出类标品同时库存充足的单品,以其受众广不挑人、契合大多数人需求的特点,广泛触达海量人群。价格方面,商家设置了0~100元之间的超预期低价,极致性价比迅速成为爆点,并大大降低了消费者决策成本,商家赠送用户的运费险又进一步提升了订单转化率。

  有了好商品,商家迅速行动与联盟达人开展铺量合作。前期通过合作头部达人快速出单,销量爆发进一步提升了商品在精选联盟的曝光机会。借此良机,商家通过设置25%-30%的高佣金,吸引了更多达人合作。得益于商家自身强大的供应链能力以及设置的高佣金,后期商家与超过6500名的腰部联盟达人合作,通过数量繁多的达人发布挂车图文,大大拓宽了商品的分发渠道。

  在做好内容本身,商家重点突出了三点:一是满足用户对于服饰核心诉求的内容,二是以文案诱惑,三是直扣低价爆款主题的价格利益点,三大优势结合在一起,达到了3秒内击中用户内心、实现快速下单的效果。

  某男装商家:达人生态助力+做好图文质量,周图文订单量突破5000单

  该商家选择单价较低的主推款,联合达人图文带货,以出单为目的,快速打造商品热度,并通过商品卡或直播间进行用户需求和销量的承接。

  在与达人合作方面,商家专门安排运营岗工作人员,通过精选联盟与短视频达人进行长时间对接,重点拓展男装带货量较大的达人,利用达人带货能力快速扩散并成交。

  与此同时,商家还通过精选联盟对接机构,推进与海量达人图文带货的沟通。沟通期间,商家预先留出2%-3%的佣金作为谈判空间,以提升合作成功率,并以佣金上涨换取达人带更多链接,借此提升店铺的商品动销率。

  在图文内容创作方面,商家从选图、修图、BGM搭配、标题文案、评论管理等几个方面做好内容。通过真实拍摄或模特出镜,多角度展示衣服版型和上身效果。然后通过醒图等修图软件的不同模板进行图片裁剪,减少同质化素材等修图动作。

  图文内容选择与衣服调性搭配的BGM,迎合产品风格,提高用户代入感,进而提升转化率。

  标题文案描述中,注重突出衣服特点,如版型属于宽松版还是百搭版,或者针对用户群体特征讲明商品独特卖点,比如是否属于情侣款等,以独特卖点快速吸睛。

  订单完成后,商家积极做好商品评论区管理,开展用户互动,提高商品转化率,如“衣服在哪里买?”“破洞五分裤,穿起来舒适又百搭”“上面的衣服有没有链接”“白色的这套我去年就买了”……商家通过管理评论区,激发潜在用户购买,进一步提升成交率。

  精细化的运营动作带来了可喜经营成绩,该男装商家短短一周即收获图文订单量超5000单的佳绩,并带动商品卡订单增长超过300%。

  某亲子生活新商家:自营商品图文+挂车图文,并投放随心推加速,月图文订单量超2000单

  隶属于义乌产业带线下实体商家的某亲子生活新商,主要以图文内容经营0~10元的儿童饰品。该商家产品客单价低、性价比高,通过抖店蓝海商机工具寻找平台稀缺产品,商家优先上线对应商品售卖,避免了同质化产品带来的激烈竞争,通过满足用户需求取得了事半功倍的经营效果,收获了生意新增量。

  在做好内容方面,该商家自行拍摄挂车图文素材,并使用醒图工具修图,制作出了很多具有较强冲击力的素材样式。在图文内容的BGM选择上,注重选择调性与商品类型相适配、以儿童为主要受众的活泼轻松的音乐,同时通过抖音“音乐热门榜”引用BGM爆款音乐。

  儿童饰品具有种类繁多、款式丰富的特点,在制作图文内容上,商家巧妙使用抖店后台“商品图文授权自动发布工具”生成图文,快速生产素材,提升图文内容的制作效率的同时也降低了自身经营成本,不仅如此,这些图文并不占用短视频挂车额度,反而进一步拓宽了触达用户的渠道,为商品带来更多曝光。

  商家通过抖音号发布图文内容产生基础自然流量后,迅速使用随心推投放,通过商品购买及自定义人群投放,按照每日4~5条计划的频率,每笔计划200元,按照不同计划阶梯式手动出价的方式,不间断投放24小时,以大流量带动商家GMV快增长。目前,该商家图文订单月成交量已经超过2000单。

  当前,图文带货凭借内容制作门槛低、流量大、成交转化好以及面向优质用户人群等优势,成为平台经营新机遇。平台推出的图文免佣政策则进一步起到了扶持商家快速入局、实现良性经营的目的。还在观望的商家们,切勿错过2023年抓住图文带货机遇,扫描下方二维码,开启生意新增量!

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来源:电商汇

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