《中国制造和品牌出海报告》发布：外贸企业掀起阿里国际站品牌出海热

　　搭乘数字外贸快车，中国制造出口的品牌化程度明显提高。日前，在深圳举行的“2023中小企业数字外贸高峰论坛”现场，南方财经全媒体集团联合阿里研究院通过调研正式于近日发布了《中国制造和品牌出海报告》(简称《报告》)。

　　《报告》指出，以阿里巴巴国际站成立为标志性事件，跨境电商正式登上历史舞台，并催生出B2B、B2C、C2C等线上贸易交易服务模式。近年来，随着数字技术的广泛应用，线上展会、跨境直播、云洽谈等创新方式的变革，重塑着贸易形式，推动产业生态持续创新。

　　目前，国内跨境电商已经形成珠三角、长三角和京津冀三大区域鼎立的格局。在这三大区域，探索出了依托跨境电商推进中国制造和品牌出海的创新之路。

　　在拓展新兴市场之时，商家借助跨境电商平台，以新品牌的方式亮相海外，往往能够事半功倍。东莞市飞尚运动用品有限公司雷杰玉在这方面已经抢先一步，“飞尚运动公司已经在印度尼西亚组建了团队，未来将把自身在阿里国际站运营中积累的管理技术、运营人才等优势落地东南亚市场，积极推动我们的品牌出海。”

　　在传统欧美市场，国内外贸企业抓住了发达市场消费降级的趋势，成功将国产品牌打入欧美国家。深圳奥迪仕ADO的创始人谢森初，做着中高端自行车自有品牌的出口生意。他介绍说，“借助阿里国际站，ADO已经获得多个国家的分销代理，让中国中高端自行车畅销欧洲。尤其在西欧市场，ADO通过阿里国际站帮开发了很多城市的代理商。目前，在海外，ADO自行车30%是官方直营，70%是通过品牌代理分销。”

　　图：阿里国际站平台商家、广州盛依隆的中高端商用餐厨品牌“福诺德”

　　成功打入欧美市场的还有商用餐厨设备公司广州盛依隆，它的自主品牌“福诺德”打破了中国商用餐厨设备在海外低端刻板印象，阿里国际站助其品牌出海，获得欧美市场认可。

　　“餐厨用品采购市场，如果想要高端欧美的品牌需要800-1000美元;马来西亚和土耳其的品牌预算则要去到500美元;而拿中国的货，100-200美元就能搞定。”广州盛依隆总经理杨建打了个比方，中国的商用餐厨用品靠价格取胜的低端形象，在海外采购商心中根深蒂固。而“福诺德”在阿里国际站上的产品价格，在品牌溢价的助力下，明显高于同行业水平。

　　不仅珠三角跨境电商品牌出海热，长三角外贸企业也日益重视借助跨境电商品牌出海。在浙江宁波，海子卫浴曾在阿里国际站拿到过北美的大订单，单笔就卖出了8万套。“一只传统地漏售价一般只有几十元，而自主创新的长条形地漏却可以卖到200元左右，利润更为丰厚。长条形地漏的成功，为宁波海子卫浴的自主品牌出海，打了一场漂亮仗。” 宁波海子卫浴用品有限公司的创始人周赐平坚定的认为，“打造自有品牌是唯一的出路。”