“黑五”线上销售额微增长 出口电商清库存好时机 进口电商再次“集体失声”

　　今年“黑五网一”(“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”)大促落下帷幕，据Adobe Analytics数据显示，今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。

　　观点一：大幅折扣是推动“黑五网一”线上销售额增长的关键因素

　　对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，今年美国“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。相比去年实现了微增长，销售额超越了前两年的销售额。也吸引了包括：亚马逊海外购、eBay、TikTok Shop、敦煌网、全球速卖通、Newegg、SHOPLINE、递四方、Kilimall、沃尔玛电商、Shopify等出口跨境电商平台及相关服务商纷纷参与。微增长的原因一是全球经济总体下行的背景下，美国消费者也相应减少了支出，消费者一直在有策略地购买最划算的商品，而“黑五网一”线上大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素;二是即便已经过去了一年，2021年亚马逊封号的影响余波未平，头部大卖等依旧困于亏损，而库存压力极大，“黑五网一”正是卖家清库存的好时机。库存商品价格极具竞争力，对海外网购消费者的吸引力大增。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，从总的数据看，“黑五网一”线上线下客流量都高于前一年，但仍显著低于疫情前。面对海外通胀加剧、地缘局势复杂、供应链不稳定、市场竞争激烈等挑战，多个国家都开始减少非必要支出，以减轻通货膨胀对生活成本的压力。受到经济下行以及加息的影响，消费者的购物决策会更加精打细算，对于品牌、产品价值、品质等的要求会更高，具有产品力的品牌商家会更具有竞争优势。与此同时，随着世界杯的开始，世界杯相关赛道的商品也更加火热。

　　观点二：海外通胀加剧 “黑五网一”成跨境电商提销售及清库存的好时机

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、潜海汇创始人兼CEO操龙辉表示，“黑五网一”两大重要节日对国内跨境出口卖家来说，其重要性不言而喻。虽然美国通货膨胀，但从今年黑五的“战绩”来看，大部分卖家还是达到“预期”，预期可以从三个维度去体现：一是秀品牌。“黑五”期间，亚马逊流量激增，消费者购物热潮释放，这对重点打造品牌的卖家来说，是一次非常好的曝光机会;二是提销售。“爆单”一词就来自于“黑五”消费节，绝大部分卖家都想利用本次消费潮将整个销量拉起来，第一赚取丰富的利润，第二是把产品排名拉到TOP位，以增加链接权重;三是清库存。因疫情的影响，近三年来，大部分卖家在海外备货计划层面出现一定的失衡，导致库存积压严重及资金链断层。“黑五”对于库存高压的卖家来说，是一次极佳的清库存、回笼资金的机会。

　　“海外通胀加剧，消费力下降影响了电商市场。在很多跨境电商大卖的财报中也有所体现，对公司的营收和利润都产生不同程度的打击。然而进入第四季度，北美市场的年度大促活动频繁，尤其是“黑五”的折扣优惠力度比任何时间大，促进了消费者的购物欲望。长期来看，大环境对卖家的影响因素一直都会在，消费力下降等大环境影响也只是暂时的，这个过程也在倒逼跨境卖家们做出转型，以提升自身的抗风险能力。国内对跨境电商的政策也一片向好，卖家也不必太过担心。”高长春表示。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，低价格和库存风险影响“黑五”的销售，经济低迷下，消费乏力，很多跨境大卖家去年的库存都没有卖完，所以今年清库存是主题，过低的价格进一步冲击今年的“黑五”卖家生态。但今年“黑五”比如世界杯周边的产品例如：足球、宠物、帐篷、美妆等都有。今年“黑五”除了传统欧洲美国市场，应该重点关注东南亚、韩国、新兴市场。短视频是今年的流量主趋势，品牌化、个性化，优质客户体验，在今年的特殊的“黑五”意义重大。跨境进口黑五保持增量，除了出口跨境电商，我们更应该关注进口跨境的黑五，后疫情时代中国成为世界最具经济活力的市场，中国拥有庞大的经济体量和人口基数。

　　观点三：“黑五”进口跨境电商连续两年“集体失声”

　　网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，“黑五”大促，与出口跨境电商平台相比，除亚马逊海外购外，进口跨境电商各大平台继去年之后再次集体失声，显得异常“低调”。近年来，进口跨境电商的日子并不好过，考拉海购日渐边缘化，洋码头艰难度日，蜜芽果断放弃、寺库仍然在支撑着，趣店万里目无疾而终，波罗蜜去年卖身给B站未官宣，丰趣海淘只剩下了“躯壳”。但“黑五”对于各大进口跨境电商来说仍是促销窗口，亚马逊海外购外高调宣布开启黑五，天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、海淘免税店、海狐海淘、别样海外购等对于黑五虽未有太多宣传，但在其APP上有“黑五”字样或是有入口，他们依旧希望通过“黑五”来增加销量，但是处在“双11”与“双12”之前，“黑五”在时间上不占优势。在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲也都需要“缓缓”。