农产品电子商务运营的新思维 新技术 新格局

　　持续的疫情使得世界经济与人民都为之困窘，并深刻地影响了人们的思维和生活方式。但与此同时，疫情也推动了县域农村电商的创新迭代，直播带货、社区团购等新业态、新模式不断涌现，让数字经济爆发出了前所未有的生产力。

　　葛晓滨，教授，安徽省教学名师、全国供销合作职业技术教育学会教学名师。获得国家部级科技进步奖1项，省级科技进步奖1项，市级科技进步奖3项。目前担任国家专业技术人员继续教育基地电子商务特聘专家、全国电子商务职业教育教学指导委员会移动电子商务委员会及商业文化传承和创新委员会委员、中国服务贸易协会专家等职务。在普及农产品电子商务的过程中，独创了别具一格的博元教学法应用于农产品电子商务的普及教育中，获得行业好评。

　　长期以来，自然环境的阻隔、基础设施的不完善等，使得乡村的经济社会一直落后于城市的发展，而乡村蕴藏的丰饶的农产品资源也难以便捷、充分地供应给有需要的人群，直接地影响了乡村人民生活水平的提高。

　　如何推进乡村振兴，改善乡村的经济社会，同时也让其他广大群众能够享受物质丰沛的农产品资料，甚至足不出户就能过上满足与无虑的生活，已成为人民大众共同的需求和心声。

　　近几年，随着乡村振兴战略不断推进，涌现出了一批具有新时代影响力的产业，农产品领跑电商已经成为长期趋势。

　　2021 年，国务院下发了21世纪以来第 18 个关于农业的“一号文件”，强调要强化现代农业科技和物质装备支撑，着力构建现代乡村产业体系、现代农业经营体系，推进农业绿色发展。从缺乏存在感到如今各大电商平台首页入口农产品，电商农业正在逐步发展，农产品电商已经深入到了千家万户。

　　各大电商平台不断发挥流量优势，打通农产品上行的通道，从而促进农民增收，助力乡村振兴;同时农产品板块在国内电商生态中，也正在成为新的增长引擎。

　　如今，一批新农人、新业态、新模式，继续涌现在我国农村电商领域，推动农产品上行主流化发展。农产品电商不仅服务消费者，更惠及农民。在国家重视农业发展的背景下，新电商平台成为新农人创业的新舞台。

　　农村电商激活了一批极具创造力的“新农人”，他们既能感受到潮流涌动，也能读懂脚下这片土地。他们善于使用新的思维和工具，突破传统农业经济的框限，甚至能改变农村的生产模式。

　　根据某电商平台发布的《2021年新农人成长报告》，2021年，该平台“95后”的新农人数量超过12.6万。年轻人已经成为农业生产转型中的重要角色，接力棒交给新农人，农村经济也有了十足后劲。

　　与此同时，在乡村振兴背景下，2021年以来，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村电商的数字化发展。比如拼多多就在2021年宣布设立“百亿农研”专项，向国家地理标志农产品倾斜资源和流量，旨在面向农业及乡村的重大需求，这又将吸引种养大户、专业合作社、传统手艺人加入电商队伍，助推农村电商品牌化。“新电商”为乡村振兴带来了新思路、新逻辑。

　　从一个人到一群人，再到一个产业，农村电商已不仅仅是一场流通革命，更是从生产端进行的供给侧改革。当我们把目光投向这里，就会发现它盘活的是生产、物流、消费一体的全产业链。发展农村电子商务，对于助力乡村振兴、推动产业转型升级、提高农民收入有着不可忽视的意义，只有不断顺应时代改变农业发展方式，才能激发农村市场活力，稳步推进供给侧结构性改革。

　　正式在这个时代背景下，葛晓滨教授历时三年完成的鸿篇巨著《农产品电子商务运营——基于乡村振兴的新思维、新技术、新格局》正逢其时。本书内容翔实、观点犀利、案例丰富、可读性强，是国内尚不多见的完整写农产品电子商务运营思维、技术和方法的专著。