《2021年中国数字化新消费品牌“百强榜”》发布

　　中国庞大的内生消费力量，给新消费品牌带来广阔的发展空间，而在这个过程中，数字化是强大的助推器，无论是公域做声量，还是搭建私域运营，这些对于新消费品牌的发展来说都至关重要。京东、拼多多、阿里、唯品会、抖音、快手等电商们为新消费品牌提供渠道及便利，同时为了抓住新一代消费需求及市场。新消费品牌完美日记、元气森林、花西子、小罐茶们的崛起依赖新的流量获取方式，比如直播带货、KOL视频带货以及年轻化的圈层传播，同时聚焦产品品质与差异化，欲在所属赛道上抢占一席之地。

　　新消费品牌开启另一个流量世界

　　消费品牌在崛起，所以互联网人逐渐走入消费赛道。2017年，抖音、小红书等流量平台的出现让大家看到了巨大的流量机会。2018年正是国潮火热时期，完美日记异军突起，而它正是依靠早期微信社群及小红书的流量红利成长的。此后，抖音、快手、小红书的快速发展，成为了新的流量入口。

　　而另一方面，京东、拼多多、阿里、唯品会、抖音、快手等电商们也频频助推新消费品牌的发展。今年1月15日，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，行动将以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

　　拼多多将在四个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合：第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费;第二，投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌;第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案;第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。

　　2020年2月10日，京东分别发布了针对头部品牌的“名品登顶”计划和针对新品牌的“星品飞跃”计划。按照该计划，2021年，京东金榜投入亿级流量，每月从金榜榜单中挑选并扶持不超过2000个优选名品，挖掘并孵化10000个未来新星单品。

　　根据2020年9月天猫发布了“天猫超级新秀计划”，3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿。

　　因此，基于消费数字新基建的推进，新消费品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴家电等迅速发展。同时，这些品牌将京东、拼多多、天猫等电商作为拓展渠道，链接消费者、品牌方、供应链等各方面。

　　新消费品牌百强榜发布 跨境电商品牌增加最多

　　2月23日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国数字化新消费品牌“百强榜”》。此次榜单将新消费品牌分为茶饮/咖啡/酒、潮流食品、美妆个护、服装服饰、智能家电、跨境电商、母婴/玩具、共享充电宝、潮流时尚、宠物、健康管理共11个细分领域共100个品牌。

　　该榜单通过网经社旗下电商大数据库“电数宝”收录的企业数据，包括规模、营收、利润、投融资(估值)、电诉宝评级等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成。

　　与2020年榜单相比，2021年榜单新进品牌包括：奶糖派、花知晓、拉面说、minayo、HBN、逸乐途、火鸡电器、毕生之研、润百颜、YIN隐、MatchU码尚、衣邦人、白小T、熊小夕、几光、直白、追觅、MAIA ACTIVE、PatPat、ZAFUL、子不语、致欧、万拓科创、赛维、德尔玛电器等。

　　落选品牌包括良品铺子、三只松鼠、百草味、超级零、新素食、大眼睛买买买、AMIRO、紐西之谜、东点西点、理然、JACB嘉仕酷、犀牛小姐、Urbanic、十二光年、嗨宝贝、新得宝贝、连咖啡、落饮、维他奶、名创优品、MOODY、倍珍保、十三余、keep、十三余等。