互联网APP起名字的套路是什么？

　　一款APP推出来之前，这三件套是必不可少的：名字、Slogan、Logo。名字是最重要的，它决定了Slogan要怎么喊，Logo要怎么画。

　　名字本质上是一种符号，是信息的浓缩，方便信息传递。

　　比如，我们听到“老鼠”两个字，就不禁会脑补出黑色、脏兮兮的画面;我们听到“自行车”三个字，脑中就会自动出现两个轮子的画面。

　　一个好的APP名字能快速在用户心智中建立认知，能有效节约公司的营销成本。

　　我们先来看看给APP起名字常见的坑有哪些。

　　谐音

　　日常生活中，我们接触到的广告宣传语经常用谐音。比如约惠、乐在骑中、得芯应手，以至于很多公司也喜欢用谐音来给APP起名字。

　　但，这是有本质区别的。

　　广告宣传语，是短时效的。可以抖个机灵，宣传完就结束了。但APP名字是固定不变，是要长期传播的。

　　如果每次说“爱屋吉屋”、“罗辑思维”的时候，都要补充几句话去解释下哪个“乌”、哪个“及”、哪个“罗”。不仅增加用户的传播成本，也可能会被竞争对手抢注谐音商标，混淆自己产品的名称。

　　广告宣传语

　　宣传语看似说起来顺口，但其实是有问题的。

　　“饿了么?上美团外卖”、“高朋，就在满座网”，竞争对手完全可以用你的名字做宣传。

　　像“饿了么”这样的宣传语，还会局限业务的发展。饿了么，只能表达出要“送吃的”的意思。那药品呢、日用品呢，还送不送呢?

　　产品功能

　　寻医问药、挂号、好大夫、英语流利说等，直接用APP的功能来起名字。前期APP功能较为简单时，是能短时间内快速让用户知道这款产品是干嘛的。但APP的功能是会持续迭代的，随着业务的发展，名字反而会限制用户对产品价值的理解。

　　挂号网，早期只有在线挂号功能。但随着业务的发展，除了挂号也可以问诊、咨询等。当想给自己定位成“互联网医院在线诊疗平台”时，就不得不改成一个更通用的名字“微医”。

　　公司名

　　以公司的名字来给APP起名字，本身没啥问题，但在时间上是不匹配的。

　　对于互联网这种高速发展的行业，往往是有了一个idea就开干：注册公司，PPT宣讲，拿融资，APP开发与起名字是并行做的。

　　我们熟知的那些APP，背后的公司名其实都鲜为人知。美团的公司名叫三快科技，饿了么的公司叫扎拉斯科技，大众点评的公司名叫汉诚科技。

　　正确的套路

　　经过这些年的迭代优化，APP的起名套路在向这类思路收敛：品牌名+类别名的组合。

　　比如，美团外卖、贝壳找房、京东到家、微信支付、麦子金服、天猫超市等等。

　　品牌名有两种常见的起法。

　　一种是自造词，支付宝、百度、天猫、京东、微信、美团、携程等，都是自己创造出来的新名词。

　　自造词可以有含义，也可以没有含义。

　　还有一种是已有词，我们身边的动物、植物、神话名字等，都可以作为品牌名。比如，贝壳、火龙果、麦子、花生、小米、豆瓣等。

　　选择已有词，能与自己的APP功能产生联想最好。但记住，是联想，不是明确表达。

　　比如，“雪球”就是一个很好的名字，隐含投资理财滚雪球。如果直接叫“投资”或“理财”APP，那其实就回到了刚才说的“产品功能起名字”的误区，限制产品的发展空间。

　　在品牌名的基础上，后缀一个类别名，能快速让用户知道自己APP要提供的服务是什么。比如，美团+打车，豆瓣+电影，小米+手机等。

　　而且，随着业务线的不断扩大，品牌名可以保持不变，只需持续增加类别名。

　　品牌名不变，可以借助已有品牌的知名度，快速推广新产品。比如，美团+买菜，美团+外卖，美团+民宿，美团+打车等。

　　互联网道路千万条，但套路往往只有一条。标新立异固然能凸显创始人的新奇，但沿用已有的套路，才是低成本适应用户认知思维。