新经济热潮下SaaS持续向好 复盘2021年微盟十大事件

　　在新消费场景下，私域运营正成为品牌智慧营销核心增长动力，未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长，视频互动将成为下一个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据的打通将为品牌主带来高转化。对此，网经社对2021年微盟十大事件进行盘点回顾。

　　事件一：微盟支持多平台外部流量跳转微信小程序

　　1月28日，从智慧商业服务提供商微盟了解，微盟已率先接入微信外部流量跳转小程序功能，允许用户通过点击短信、邮件、微信外网页等短链接直接跳转进入微盟小程序商城，意味着微盟商户将进一步拓宽小程序商城的营销场景。

　　据了解，可直接跳转进入小程序的外部流量涵盖短信、邮件、浏览器、知乎、百度贴吧、企鹅号及QQ空间等媒介渠道和平台，用户在这些渠道点击链接后可直接跳转至微信小程序完成交易行为。目前，微盟合作伙伴联想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈儿、GXG、富安娜、水星家纺、鸿星尔克、飞利浦、科勒、内外等品牌已通过该功能开启“多触点激活用户、多渠道全网获客”模式，并最终在小程序商城实现私域用户沉淀和转化。

　　事件二：微盟宣布联合微信支付补贴商户 商户最高获150万补贴

　　4月24日，微盟宣布，该公司将携手微信支付向商户展开为期30天的大型代金券补贴活动，此次活动单个商户将享受最高150万代金券补贴。1月初，微盟已全面接入微信支付券体系，此次活动以微信支付代金券为切口，由微信和商户共同出资，以单笔返还10元代金券的形式立补贴给商户。

　　事件三：微盟集团将发行3亿美元5年期零息可转换债券

　　5月24日，微盟在港交所发布公告称，本公司与经办人订立协议，将发行本金总额为3亿美元的2021可换股债券，初步换股价21港元;同时同意按配售价每股15港元认购1.56亿股新股。

　　现持股8%的股东腾讯已同意认购不多于20%或5000万美元(约3.9亿港元)股份。此前，微盟公布2020年财报显示，其总收入20.64亿元人民币，同比增长43.7%;经调整毛利10.98亿元，同比增长37.8%;经调整净利润为1.08亿元，同比增长39.1%。报告称，订阅解决方案收入7.18亿元，同比增长41.6%;付费商户数为9.8万名同比增长23.2%，每用户平均收益增长15.0%至人民币7326元。

　　事件四：微盟发布ShopExpress进军跨境独立站

　　7月29日，智慧商业服务提供商微盟正式发布跨境独立站产品ShopExpress，旨在通过全链路数字化出海解决方案，助力中国品牌在DTC(直接面向消费者的营销)时代获得海外市场增长新空间。

　　ShopExpress将为中国卖家提供从0到1的全链路数字化出海服务。包括对接海外主流社交媒体、搜索引擎等多渠道，为卖家提供海外媒体精准引流服务;提供SaaS独立站系统，打造贴合海外消费者购物习惯的独立站;以专业团队为出海商家提供全方位的品牌营销策略、广告投放策略、企业建站、店铺运营等一站式服务。

　　事件五：微盟2021上半年营收同比增长44.5%

　　8月16日，微盟集团(2013.HK)公布2021年上半年业绩。财报显示，2021年上半年微盟集团营收13.83亿元(人民币，下同)，较2020年上半年同期增长44.5%。

　　微盟集团数字商业收入9.59亿元，较去年同期呈现翻倍增长，订阅解决方案和商家解决方案收入双双大幅提升，大客化、生态化、国际化三大集团战略取得突破进展。

　　事件六：微盟与腾讯云 腾讯安全正式达成战略合作

　　9月26日，微盟与腾讯云、腾讯安全正式达成战略合作，并联合成立“私域安全实验室”，打造覆盖经营全流程的私域安全一体化解决方案。同时，双方还联合发布私域安全实验室首个合作成果“营销保”，并启动“私域加速计划”，进一步扶持企业私域安全建设。

　　据网经社获悉，该计划将征集100家不同规模、体量的小程序商户，试用期免费体验“营销保”，目前包括联想乐呗、红豆居家、哈森等品牌商家已进入首批内测名单。

　　事件七：微盟牵手小红书 全链路助力商家私域扩容

　　11月3日，智慧商业服务提供商微盟宣布与小红书达成小程序商城解决方案方面的深度合作，微盟商家将接入小红书平台。双方合作后，基于微盟的SaaS能力和运营经验，可帮助小程序商户在小红书平台开店，完善商户的全渠道布局能力。

　　同时，微盟作为小红书的生态营销服务商，可进一步为品牌商户实现小红书生态内的从内容种草到交易转化的完整链路。

　　事件八：微盟集团以2.2亿元收购向心云51.89%股权

　　11月9日，微盟集团宣布，通过全资附属公司微盟发展以2.2亿元的价格收购上海向心云网络科技有限公司51.89%股权，交易完成后，向心云将成为微盟集团附属公司并纳入上市公司体系。

　　本次交易完成后，微盟集团将融合微盟智慧零售与向心云旗下超级导购的数字化能力，通过标准化产品快速提升导购店员的商品认知和服务能力，推动零售企业实体渠道数字化业务的运作及融合效率。微盟将在流量数字化、SaaS工具和私域运营等方面为商家提供更具竞争力的一站式全链路营销解决方案，实现导流、盘活私域、沉淀数据资产。

　　事件九：微盟与海鼎联合发布智慧商超&智慧生鲜解决方案

　　11月17日，智慧商业服务提供商微盟和零售与流通领域解决方案服务商海鼎在沪举办了“微盟X海鼎 智慧商超&智慧生鲜产品发布会”。

　　此次商超、生鲜行业解决方案的发布，是微盟牵手海鼎后，推进智慧零售商业线上线下深度融合的重要举措，也是微盟继续深化多行业布局的重要成果。

　　事件十：微盟与复星达成战略合作 共同启动“数字•星火计划”

　　12月10日，智慧商业服务提供商微盟与全球家庭消费产业集团复星在沪举办了战略合作发布会。会上，双方共同启动了“数字•星火计划”，微盟将联合复星通过产业互联网流量运营、场景和技术共创，打造覆盖用户全生命周期的运营及营销SaaS平台，通过用户数字资产运营、精准营销等解决方案，以数字化“星星之火”助力复星实现全品牌全球“燎原”，为复星可持续发展注入增长新动能。

　　此次合作是复星探索产业互联网新模式、推动数字化转型的重要一步，也是微盟与产业型集团的首次“联姻”，深化“大客化”战略的又一举措。