好麦多成为云集新“超品” “新麦片”主打年轻消费潮

　　年轻人喜欢吃麦片吗，年轻人喜欢吃什么样的麦片?新消费的大趋势，在麦片这个非常细分的市场也留有痕迹。

　　12月2日，会员电商云集(NASDAQ：YJ)“超品”之一的“好麦多HONlife”奇亚籽谷物水果麦片，在云集上取得单日230万元的战绩。对于初次在云集上新的创新品牌来说，这个战绩已然不斐。包装新颖，混装麦片香味独特、颜色丰富的“好麦多”麦片，受到云集会员的广泛认可。

　　记者获悉，今年10月21日，云集宣布战略升级供应链3.0并推出“超品计划”。未来云集将以合资/投资、ODM等形式赋能全球供应链，打造100个在云集平台年销售额超1亿元的品牌。目前，云集已由CMO胡健健领衔组建超品事业部，承接“超品计划”的落地实施。

　　打造年轻人爱吃的麦片

　　好麦多HONlife是一个年轻人喜爱的食品品牌，凭借对新生代群体新消费需求的把握，迅速成为细分品类的行业第一，并邀请了关晓彤作为形象代言人。

　　好麦多电商业务负责人Mandy告诉记者，好麦多在研究市面上已有的麦片后发现，传统的麦片存在不少痛点，导致年轻消费者不够喜欢。比如，传统麦片主要是冲调食用、味道比较单一，食用过程比较繁琐。为此，好麦多开发出适合年轻人食用的麦片，满足新消费场景需求。

　　好麦多麦片

　　云集CMO胡健健指出，传统的麦片是大袋、大罐装的，年轻人会将它们送给长辈，因为中老年人肠胃不好，需要高纤维食物。但是，年轻人自己却拒绝吃这些麦片。“好麦多”是云集“超品”满足年轻消费群体需求的一个样本，未来，云集“超品计划”将针对旺盛的年轻消费需求，进行更多的需求发掘和满足。

　　她表示，在宏观层面，云集“超品计划”要关注新的生活方式，在中观层面，要对商品品类要有足够的理解;在微观层面，要敏锐地感知消费者需求。

　　通过社群传播，云集还为创新品牌搭建了品牌快速传播、触达的新通路。上述“好麦多”电商业务负责人Mandy表示，通过“超品计划”的合作，可以看出好麦多和云集的品牌高度吻合，云集会员的分享推荐、口口相传，不断积累用户口碑，让好产品得到更好传播，实现品牌和平台的相互促进。

　　为优质商品供应链赋能

　　自今年10月21日宣布供应链3.0战略升级，推出“超品”计划以来，云集的“超品”正陆续上架开售，“萤火虫”洗护发产品、好麦多麦片、百斯腾取暖器、山里仁食品等一众“超品”陆续涌现。

　　其中，“山里仁”是安徽宣城一家拥有21年历史的坚果家工厂，长期为沃尔玛、家乐福、良品铺子代加工产品，具备非常优质的产品供给能力。在这次“超品”合作中，云集团队发现，“山里仁”原来主要在线下销售的“山里仁”坚果包装过于“土气”，于是调用公司的设计师对“山里仁”产品的年货包装礼盒提出了系列的修改建议，并免费为其设计了内包装袋。

　　“云集独特的社群模式，决定了我们距离消费者更近，更能感知消费者的需求。”云集“超品”业务相关负责人表示，云集希望能与“超品”品牌一道进行深入的合作，云集也非常愿意将自身具备的市场能力、渠道能力开放给传统工厂、创新品牌，为优质的商品供应链赋能。

　　云集醒目的“小云鸡”快递盒

　　云集“超品”业务相关负责人介绍，目前，云集正在寻找具有潜力的合作伙伴，共同孵化“超品”，这些类别包括美妆个护、食品营养保健、家居家纺家清、母婴用品、美容工具小家电、服装服饰等，期待能有更多的“好麦多”、“山里仁”加入云集“超品计划”。

　　据悉，2015年5月在杭州成立的云集，是一家由社交驱动的精品会员电商，凭借极致精选的供应链策略和极具社交属性的“爆款”打造策略，为千万会员精选全球好货。今年5月，云集成功在美国纳斯达克挂牌上市，被誉为“中国会员电商第一股”。根据云集发布的今年第三季度财报，截至今年9月30日，云集拥有会员1230万，今年前三季度实现GMV超242亿元。