押注直播仍难盈利 蘑菇街Q2净亏损达3.26亿元

　　12月3日消息，自2017年以来，蘑菇街一直在亏损边缘挣扎，甚至连上市寻求资本支持也难挽其颓势。而在此背景下，蘑菇街转而押注直播带货，同时也把直播带货视为增长的重要战略，那么直播会是其“救命良药”吗?

　　《电商报》获悉，蘑菇街近日披露的财报数据显示，2020财年第二季度，蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3400小时，环比上季度上升10%;平台直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长76.2%;截至2019年9月30日的12个月期间，来自直播业务的活跃买家达290万，同比增长64%。

　　蘑菇街表示，该季度公司招募了接近2000个主播，目前平台主播数达到2.4万名，今年7月启动的“2019蘑菇街直播双百计划”中已有80余名主播达成千万销售额。

　　得益于此，蘑菇街该季度的GMV达41.67亿元，同比增长8.1%，其中直播业务GMV同比增长115.2%至16.29亿元，占平台总GMV的比重达39.1%，这一数字是去年同期的两倍，且环比提升7.6%。

　　由上述数据来看，直播业务可谓是表现不俗，然而却并未缓解蘑菇街的亏损情况。财报显示，公司第二季度总营收为1.98亿元，同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。这是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元，亦是蘑菇街自2018财年Q1以来的最大净亏损。

　　WIND数据显示，在可查的2017年至今，仅在2017年7月-9月公司曾单季亏损达2.57亿元，其余季报中，公司单季亏损额均未超过2亿元。

　　据《电商报》梳理，2020财年第一季度，蘑菇街亏损为1.21亿元，加上此次第二季度的亏损，公司在2020财年仅用了半年时间便亏损4.48亿元，已与前一财年的全年亏损相差不远。数据显示，蘑菇街在2019财年整体亏损4.86亿元。

　　对此，蘑菇街CEO回应称，主要是由于公司战略重点转移以及直播业务的增长，重组了商城业务，从而更加专注于直播业务，导致营销服务收入下降，而佣金收入占比上升。我们预计，直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长，佣金收入也将继续推动总收入增长，直播业务将占据更重要的份额。

　　也就是说，在全力加码直播业务后，蘑菇街的营收结构也正在改变，已由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式。财报显示，第二季度佣金收入占比为51.2%，达1.013亿元，同比增长3.3%;营销服务收入为0.63亿元，占总营收的比例下降至31.9%。

　　因此，尽管直播业务暂时尚未助力蘑菇街扭亏为盈，但该公司因直播业务的强势增长仍寄予厚望，并将继续押注直播。

　　但在小编看来，目前直播已成电商平台“必争之地”，除了带货能力最强的淘宝直播，拼多多、小红书也于近日杀入直播领域，蘑菇街的直播业务想要保持增长势头或许并不容易。

　　此外，值得一提的是，截至2019年9月30日，蘑菇街现金及现金等价物，限制现金和短期投资总额为人民币12.881亿元，如果短期内未能扭亏，公司或许还需进行新一轮融资。

　　总的来说，尽管“直播电商”确实是炙手可热的的风口，但缺少足够资本支撑的蘑菇街还能负重前行多久?直播真的是其“最后一根救命稻草”吗?《电商报》将保持关注。