电商平台现身“China Joy” 深挖电竞千亿蓝海

　　8月6日消息，从目前电竞事业的发展可以看出，电竞不只是单纯的游戏，更多的是一个产业的代名词，更代表着“钱途无限”，而作为各类产业变现渠道的电商巨头们自然不会错过这样的机遇。

　　近日，在第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称：ChinaJoy)展会上，不仅IP和泛二次元公司比例增大，展馆中甚至出现了天猫、京东等电商平台。

　　据《电商报》获悉，京东在现场打出“京东游戏”的招牌，并联合英特尔、惠普、戴尔、联想、雷神等多家硬件厂商，发布了一批包括联想拯救者刃9000 III UIY、惠普暗影精灵5 Super、戴尔灵越5680等在内的电竞新品。

　　数据显示，仅在活动首日，京东平台上Intel游戏电脑成交额同比增长160%，DIY品类成交额同比增长260%，游戏机品类成交额同比增长152%，联想、戴尔、惠普、西部数据SSD、坚果等品牌成交额分别同比增长174%、155%、206%、903%、155%。

　　天猫则与专注硬件服务的雷蛇合作。据悉，雷蛇在China Joy上发布了新产品毒蝰鼠标，并于天猫全网独家首发，还入选了天猫小黑盒于天猫电竞节精选新品，8月2日当天售出1000余件，取得有线鼠标类目单品成交第一的成绩。

　　雷蛇全球副总裁兼中国区总经理Kitty Chen表示，以往新品首发，传统方式是在线下发布，但随着电商市场营销功能的日益强大，我们现在逐渐把部分或者全部新品首发转移到线上来，和电商的合作也是未来长期电竞方向内容的传播渠道。

　　而China Joy之所以被电商平台关注，主要是因为电竞市场蕴藏的千亿蓝海。据《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达465亿元人民币)，同比增长11.3%;中国电子竞技用户规模达4.4亿人，同比增长11.2%，继续保持高速增长。

　　另据艾瑞最新发布的《2019年中国电竞行业研究报告》数据显示：2018年中国电子竞技整体市场预计达到940.5亿元，到2020年将达到1351.1亿元;2019年中国电子竞技用户达到4亿人，同比增长率达到12.9%。而预计2020年，中国电竞市场用户规模会达到4.3亿。

　　而电子竞技的快速发展，推动了市场对设备的性能要求不断提高，也逆向推动了用户需求，为手机、PC硬件甚至鼠标、键盘等外设带来新的增长空间。电商巨头们也跟随着时代潮流，不再满足于作为游戏和电竞产品的销售渠道，而是希望更深入地参与其中，通过游戏和电竞寻找新的价值点;传统硬件厂商们则希望携手电商，将传统的线下发布向线上营销转移，希望通过大数据反哺产品升级，拓展市场增量。

　　此外，伴随着5G时代的来临，以PC端为主的游戏电竞硬件厂家们也希望通过电商等平台背后的大数据，窥探到消费者对于移动端的旺盛需求。

　　不过，随着人口红利的消退以及电竞行业不断发展成熟，进入到2019年中国电子竞技用户增长或将逐渐趋缓，进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的阶段。因此，无论是电商平台还是品牌方，除了要对电竞方面进行精细化运营，还要以大数据分析用户消费行为，以需求倒逼供给，才能抢占更多市场。