直邮模式催生变革 别样海外购升级跨境消费场景

　　在电商的运营模式中，消费场景一直是被天然剥离的部分，为了更好的促进消费和提供优质的服务，各类电商都在争先恐后创造出更多场景的丰富体验。而日前，一种基于天然的场景消费类电商模式出现，经过实体到虚拟的空虚后，纯线上的消费场景通过跨境直邮模式被赋予了新的购物体验。

　　消费场景需求强烈

　　在移动互联网被大面积普及的今天，消费者逐渐形成了青睐“线上”的原生消费行为，通过线上展示琳琅满目的商品，直接给消费者一个“大拼盘”，让消费基于商品描述完成在线交易。但显然，消费者“逛商场”时的场景消费需求，并没有被满足。于是，各类电商开始花样百出，为用户打造出更丰富的消费场景，“场景购” 概念骤然升温。

　　无论是通过主播直播、边播边买的方式，让用户有一种看似“真实”的在线互动体验，或者是KOL实拍种草，都是在尝试将原有的商场线下场景搬到线上。这种消费场景还在不断通过社交、游戏等方式逐渐扩大，用户感知到的是越来越接近“现实”的一种场景化体验，主题快闪店等一类的手段也正是由此催生。

　　跨境消费场景升级

　　在跨境消费领域，由于距离造成的场景架构困难，是摆在众多跨境电商面前的难题。

　　目前，不论是微商代购、跨境电商平台、social社区分享，呈现给用户的消费场景都以单一商品为主，用户的消费选择少。许多跨境电商尝试O2O模式，开设海淘线下实体店，增加用户的场景体验 ，让用户能够在实体店得到更多体验的情况下进行线上下单。不过，实体店运营成本高，而且往往仅在一线城市开设，无法覆盖大面积的用户，所以也无法从根本上解决产品数量少、选择难的市场痛点。

　　以别样海外购为代表的一类跨境直邮类电商，却让用户实现线上“逛”百货商场。一家商场里既可以是大牌云集，也可以是网红小众齐聚，每家商场都是原汁原味地展示所有商品和活动，还有居住在北美的时尚编辑“逛店”直播，让消费者足不出户就能逛遍欧美商场。

　　商场直邮确保正品

　　对于海淘用户来说，别样海外购的这种模式，不仅是提供了跟在欧美逛商场一样的选择和感受，也给消费者极大的正品信心保障。跨境消费者线上下单后，直邮类平台会将订单转送给百货商场官网，再由欧美商家直接发货，寄送至用户手中。这样一来，平台方不经手商品，原装寄出，商品物流链路清晰可查，消费者可以对照百货官网查看商品、价格、活动，在很大程度上保障了商品的正品属性。

　　别样海外购上合作的都是欧美知名的商场，其中包括美国老牌百货Macy’s(梅西百货)，Bloomingdale’s(布鲁明戴尔)，Fifth Saks Avenue(第五大道百货)，英国高端百货Harrods(哈罗德)等全球知名的百货商场， 将其“搬”到了别样海外购APP上，呈现给来自全球的用户。在欧美，百货公司依旧是消费者心目中的购物圣地，并拥有超高的信誉度和超全的商品种类，因此和这类百货商家合作，相当于直接将欧美的生活购物方式，传递给了世界的各个角落。消费者只需选择自己想要的商品，就享受到等同于欧美的生活品质。