【报告】中国跨境电商网购用户达8850万人 同比增长34%

　　6月25日，网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》(全文下载：http://www.100ec.cn/zt/2018jkkjbg/)(以下简称《报告》)。报告显示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达1.9万亿元，同比增长26.7%。

　　对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，2013年后，进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。2016年进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务，未来中国进口跨境电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。整个行业仍处于快速增长阶段，未来将占据更加重要的地位。

　　进口跨境电商整体市场梯队分布随着行业“马太效应”加剧，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。据相关数据表明，我国进口跨境电商平台可以划分为“三个梯队”。

　　数据解读：第一梯队为“头部平台”，在进口跨境电商市场中处于“领先地位”，“寡头效应”初步显现，依次为：网易考拉、海囤全球、天猫国际，具有规模大、营收高，人气旺、口碑好，实力强、现金流充沛，流量大、品牌多等特征。第二梯队为“准一线平台”，包括洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店。第三梯队为“二线平台”，包括蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等平台，大多是母婴类产品平台。进口跨境电商用户规模据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。用户基数日趋庞大，增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

　　数据解读：1)由于国家政策以及地方政策支持推动，进口跨境电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物;物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短。2)资本不断在进口跨境电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好。在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越看重;经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者所热捧。如卓志就通过提供品牌管理、渠道分销等方式，让更多海外优质品牌以跨境电商的方式进入到中国市场。进口跨境电商用户年龄据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨进网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。

　　数据解读：1)市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定，有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大，是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多已结婚生子。2)24岁以下的用户购买能力尚低，41岁以上的用户，更倾向于在线下购买产品，接触进口跨境电商平台的机会比较少。随着消费升级，预期未来进口电商用户将进向低年龄层扩张发展。进口跨境电商用户性别据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户性别分布中，男性比例占约14.7%，女性占比85.3%。

　　数据解读：1)女性消费者较于男性消费者来说，更倾向于跨境购物。在海淘商品的选择上，男性更加偏向选择数码类、运动类、保健类等产品，且更关注商品的性价比和商品的性能。2)女性则更加偏向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品，且更注重商品品质与购物体验。但随着更多跨境网购用户的增长，以及跨境网购品类的丰富度不断提高，男性跨境网购的比例将有望得以提高。进口跨境电商地区分布据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境网购用户主要集中在广东地区,占19%、上海地区的占比达10.10%、浙江地区占8.50%。其余的省份中，江苏省占比7.88%，山东省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。

　　数据解读：1)跨境网购用户主要集中在东部地区。东部地区较早受到国家政策的支持，经济较发达，进口跨境电商起步早，条件优越，消费能力强，消费者更追求品质生活。2)同时相较去年的数据可以知道，各地区之间正在缩小差距，也说明了进口跨境电商行业在全国范围内都是在飞速发展的。进口跨境电商品类分布据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为：美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品，其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。

　　数据解读：1)根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴产品也自然成为了消费热点。2)随着中国社会经济的持续发展，人们的生活质量越来越高，跨境网购也越来越普及，进口跨境电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。