2018年跨境电商交易规模达9万亿元 进出口电商齐发力

　　6月5日，网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心(微信ID:i100ec)发布了《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》(全文下载：http://www.100ec.cn/zt/2018kjsj/)。报告显示，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.6%。

　　对此，网经社-电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，2018年中国跨境电商依然保持持续增长，得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大，跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。

　　跨境电商进出口结构

　　据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到78.9%，进口比例21.1%。

　　数据解读：

　　1)跨境电商交易结构中，出口依然占据主导地位，品牌出海成为近年来发展的主流趋势。在出口电商中，庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展，吸引更多的企业纷纷触网。

　　2)进口电商方面，消费升级和扩大进口的政策都促使该市场有巨大的发展空间。国外零售商品目前借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。

　　跨境电商交易模式结构

　　据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达83.2%，跨境电商B2C交易占比16.8%。

　　数据解读：

　　1)B2B模式在跨境电商模式占比中超八成，多年来一直是主导的商业模式。跨境电商B2B的商业模式在于去中间化，即过渡掉过多的销售环节，让品牌商和产品直接接触，通过用户来反作用于生产方和品牌方。当前包括阿里巴巴、亚马逊等各大平台也在加速布局该领域。

　　2)越来越多的B2C跨境电商平台建立起来，跨过众多的中间环节直接连接工厂与消费者，以B2B2C的形式减少了交易环节，消除了信息不对称。B2C模式通过化整为零面向终端的销售模式比传统外贸等形式更为灵活。

　　跨境电商支付交易规模

　　网经社-电子商务研究中心根据易宝研究院发布的数据显示，2018年中国跨境支付行业交易规模达4944亿元，同比增长55.03%。

　　数据解读：

　　1)一带一路政策利好的背景下，出海业务成为电商强有力的新增长点，支付作为底层设施也乘着这艘大船驶向海外。支付宝、微信、银联等C端支付率先扛起出海大旗，而万亿外贸市场中，瞄准B端跨境支付的玩家也各自摸索出多种发展路径。

　　2)目前跨境支付市场需求强烈，市场竞争并不充分，但跨境支付有别于其他传统支付，跨境支付过程须向贸易两国的监管机构申报，如何设计出解决跨境贸易细分市场痛点的跨境支付解决方案并获得监管机构的支持，改变贸易双方的习惯，是跨境支付企业需要解决的难题。

　　跨境电商上市公司营收

　　据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年跨境电商上市公司总营收达468.12亿元，营收排名分别为：跨境通215.33亿元、联络互动139.89亿元、华鼎股份66.02亿元、广博股份20.48亿元、兰亭集势15.3亿元、天泽信息8.95亿元、新维国际2.15亿元。

　　数据解读：

　　1)在营收上，年营收超百亿元的企业共2家，处于第一梯队，分别为跨境通和联络互动。处于第二梯队的是华鼎股份、广博股份、兰亭集势等。

　　2)跨境通营收领衔各大跨境电商企业，公司主营业务包括跨境电商进出口业务，出口业务以环球易购、帕拓逊为经营主体，进口业务以优壹电商为主要经营主体。其中，环球易购营收占公司总体营收超50%。

　　跨境电商上市公司净利润

　　据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年跨境电商上市公司净利润排名上，跨境通6.22亿元、华鼎股份2.6亿元、天泽信息0.24亿元、新维国际-0.72亿元、兰亭集势-4.02亿元、联络互动-6.68亿元、广博股份-6.77亿元。

　　数据解读：

　　1)在净利润上，出现“冰火两重天”的景象，跨境通的净利润遥遥领先其他跨境电商上市公司，跟联络互动、广博股份形成了强烈的反差。跟去年同期相比，华鼎股份实现稳步增长，跨境通、天泽信息、新维国际等均呈现下滑。

　　2)联络互动由于2018年计提大额商誉减值等原因，导致净利润由盈转亏，这也是公司最近5年来的首次亏损。广博股份因收购山南灵云产生了较大商誉，加之行业竞争激烈导致净利润亏损加大。

　　跨境电商服务商品牌影响力十强

　　据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境电商服务商领域品牌影响力十强为：PingPong、卓志科技、连连支付、豆沙包、斑马物联网、跨境翼、一达通、四海商舟、易宝支付、浩方集团。

　　数据解读：

　　在跨境电商服务商领域，围绕着跨境物流、支付、保险、综合服务商等诞生了一批优秀的公司，像PingPong、卓志科技等，卓志现已成为跨境电商综合服务商，业务涵盖：跨境电商、物流供应链、国际贸易、供应链金融等主要板块。PingPong成立4年已成为跨境支付独角兽企业，发展迅猛。一达通作为外贸综合服务平台，在通关、退税、外汇等方面优势明显。(注：榜单根据企业新闻数据、营收、利润、订单量、商家数、投融资情况等指标综合评估而定。)

　　典型案例：

　　卓志跨境+：跨境供应链赋能平台

　　平台介绍：跨境+是卓志跨境供应链赋能平台，含合规资质、通关申报、货源采购、仓储物流、电商运营等服务，提供一体化综合解决方案。

　　平台优势：在目前社交电商快速发展和法律法规进一步规范的情况下，跨境+产品可以全面涵盖各类客户在跨境供应链中的需求，帮助客户快速进入跨境电商领域，进行产品升级和流量变现。

　　核心数据：跨境+所属的卓志科技，2018年跨境电商服务贸易额68.56亿元，跨境电商订单量3051万单。跨境+对接平台数超100个，合作商家数超200家。

　　运营策略：基于第e仓平台全球商品货源优势，根据不同行业特性及渠道、消费者特征，利用商品大数据为商家提供智能选品及运营支持。

　　品类覆盖：覆盖跨境进口主要类目，包括母婴、美妆、保健食品、家居个护、3C数码、时尚轻奢等。

　　关注网经社-电子商务研究中心官方微信ID：i100ec，后台私信回复“2018跨境电商市场报告”，即可下载报告《2018年度中国跨境电商市场数据监测报告》完整版全文。

　　由网经社-电子商务研究中心主编、中国海关出版社出版发行的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》书籍(专题：www.100ec.cn/zt/kjds)，已于2019年5月底正式出版。该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。并首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个部分及环节发展概况，全书共有35个典型案例深入解剖企业发展。现书籍已开始销售，可通过京东、当当等各电商平台及线下书店直接购买。