亚马逊在2019年面临的五大挑战

　　(图片来源：云图视觉)

　　据外媒报道，与其他许多科技公司一样，亚马逊的股价自2018年秋季以来也出现了大幅下挫。尽管如此，许多亚马逊投资者认为，2019年仍然有很多让人感觉良好的积极因素。看多者预计，这家电商和云服务巨头将维持其在网络零售领域的主导地位，同时扩大其在广告、视频和Alexa生态系统等领域中的影响力。但这并不意味着前面没有坎坷。下面是亚马逊今年面临的一些最大的挑战。

　　1. 保持电商业务发展

　　美国投行Evercore ISI的分析师安东尼-迪克莱门特(Anthony DiClemente)在最近一份报告中指出，亚马逊的电商业务的发展已经丧失了一些动力，亚马逊在这一领域仅实现了10%的同比增长。但这一业务部门的营收仍然占有亚马逊全部营收的50%以上。该部门营收增速的进一步放缓将对综合收入增长造成很大压力。

　　2.国际业务绩效

　　亚马逊在2018年10月发布的财报乏善可陈，部分原因在于亚马逊国际业务部门的回报率较低。按固定汇率计算，该部门的增长率仅为15%，略低于预期，而上一季度的增幅为21%。亚马逊首席财务官布莱恩-奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)在财报电话会议上将增长疲弱的部分原因归咎于印度排灯节的时间和亚马逊收购Souq.com物流平台等因素。但投资者将关注亚马逊今年在国际市场上的表现。

　　3.使竞争对手望而却步

　　亚马逊或许是电子商务领域无可争议的领先者，但沃尔玛等强大的竞争对手可能会更加积极地从亚马逊那里攫取市场份额。市场研究公司Edgewater Research的分析师达里尔-勃林格(Daryl Boehringer)在去年12月发布的一份报告中指出，与竞争对手相比，亚马逊去年在促销力度方面有所减弱，而“实体竞争者(即沃尔玛)借机进行了扩张。”他写道。在最近几个季度，亚马逊显然更关注利润，而不是发展。对于投资者而言，2019年，其他零售巨头加紧扩大其在线业务的做法值得关注。

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　　4.平衡投资与利润

　　投行Evercore的分析师迪克莱门特称，随着亚马逊在医疗等领域的新投资不断见诸报端，亚马逊的新一轮投资热潮可能在2019年到来。他写道：“亚马逊最臭名昭著的做法是把利润重新投入到业务发展中。随着亚马逊在医疗、支付、物流等领域的新投资继续成为头条新闻，投资者们有些担心，下一轮激进的投资热潮可能就在眼前。”迪克莱门特表示，尽管投资于新技术和业务领域可以在未来获得回报，但激进的投资增长也可能拖累亚马逊在未来一年的盈利增长。

　　5.应对更严格的政府审查

　　随着美国新一届国会逐步稳定下来，对科技巨头的新审查也可能带来新的问题。欧盟和其他国家，如法国，已针对亚马逊等主要科技公司加强了监管和征税措施。在美国，亚马逊第二总部的选址——以及它获得的大量税收减免——成了人们批评亚马逊发展规模及其对政策制定者影响的导火索。而且，随着美国国会内部防范措施的改变，隐私和反垄断问题将成为关键问题，因为美国两党议员都在加强对大科技公司的审查力度。