邻邻壹再获投资 社区团购竞争白热化

　　1月4日消息，社区团购平台“邻邻壹”近日宣布完成了3000万美元A轮融资，而这已是邻邻壹半年内获得的第三轮融资。

　　据《电商报》了解，邻邻壹创立于 2018 年 3 月，主要从供应链、团长运营体系、软硬件系统等方面构建自己的运营体系。资料显示，2018年8月邻邻壹宣布完成由红杉资本中国基金的数千万元种子轮融资;10月邻邻壹宣布完成千万美金的 Pre-A 轮融资，由源码资本和高榕资本联合领投，红杉资本中国基金跟投;本轮投资本轮由今日资本领投、苏宁生态基金战略跟投，高榕资本、源码资本和红杉资本中国基金持续跟投，穆棉资本担任财务顾问。

　　事实上，社区团购可以说是过去一年消费领域最炙手可热的赛道之一，频获资本青睐的并不止邻邻壹。据电子商务研究中心不完全统计，截止208年11月，就有近13家社区团购平台，共融资近20亿元。

　　那么社区团购到底有什么优势，能让资本们纷纷看好这个领域呢?其实，作为生活消费领域的社区团购，其未来市场规模很大，首先通过生鲜销售渠道社区团购可以切入到更多的家庭消费场景，并且生鲜也是居民日常消费最为高频的品类。数据显示，2017年我国生鲜市场交易规模达1.79万亿，预计2018年将增长至1.91万亿。

　　其次，跟线上电商不同，社区团购的运营模式比电商更轻，也不同于开店的高成本，不需要物流的方式大大降低了生鲜流通的成本，面对面交付的场景让消费者更有信任感。另外，电商需要先预存货物，而线下社区团购在批量获取订单需求后，平台又能够在向上游采购时压低货物成本，这种预售模式也是降低成本的一个优势。

　　不过，社区团购赛道暂时仍处于混战期，无论是大玩家还是小玩家都还在不断探索，而想要在玩家众多、竞争白热化、经营同质化严重的背景下脱颖而出也并非易事。

　　目前，全国有数百家社区团购，其经营模式基本一样，围绕社区单元，由“宝妈+社群”发展社区团购业务,由团长在微信群里组织销售，平台提供品牌、技术、产品、物流、客服等相关服务，当“团长”收集到订单，平台将货物从城市仓统一送至“团长”家里，社区消费者自取，进而实现整个交易流程闭环;在城市拓展方面，社区团购得益于这种轻模式，快速下复制的优势迅速铺开。

　　但这种模式非常考验群运营的效率及跨区域、本地化的各方资源及组织管理能力;另一方面因为过于依赖团长和社区合伙人，团长是否稳定，松散的合作关系如何进一步规范，仍是社区团购待解的难题。

　　实际上，社区团购从某种角度来看更像一种营销的方法。对于品牌商而言，通过社区团购进行促销，存货的流动性加强;对于消费者而言，他们对于价格的敏感性得到满足。也就是说，要想做好社区团购，商品、供应链、价格固然重要，但如何做好用户互动，挖掘用户需求，创新运营方式等，才是社区团购制胜的法宝。