避实击虚主打生活服务 美团金融布局初露峥嵘

　　(图片来源：云图视觉)

　　11月10日消息，“不想当将军的士兵不是好士兵”，在支付宝、腾讯金融双寡头垄断的局面下，美团毫不掩饰自己在金融布局上的野心。近日，美团外卖的钱包入口页面已新增多项功能，一个集齐了理财、信用、保险、贷款、支付、信用卡等功能的美团钱包已悄然上线。

　　与其它几家巨头从支付切入互联网金融市场一样，美团的金融业务最早也是以支付开路。彼时，坐拥庞大客群的美团，高度依赖于支付宝和微信支付，自有支付体系尚未建立。2016年9月，美团斥资13亿人民币全资收购第三方支付机构钱袋宝，拿下属于美团的第三方支付牌照。

　　在移动支付市场格局既定的阶段，主攻支付业务的美团钱包并没有掀起太大的浪花。大多数用户在使用美团消费时，消费者的固有支付习惯根深蒂固，想要改变十分困难。

　　美团大力推广自家支付服务的情况下，多数用户仍偏好选择微信支付。公开数据显示，从2015年到2017年，美团就支付业务向腾讯支付的服务佣金总额从3930万元攀升至3.07亿元，而2018年截止到4月30日，该项金额的支出已经达到了1.57亿元。

　　主打支付业务的选择，对于美团而言，可谓吃力不讨好。而从这次新上线的多个产品和功能来看，美团金融倚靠自身巨大流量，主打生活服务，在C端全面铺开的想法已展露无遗。

　　作为“流量富矿”，参照2017年美团点评3.1亿交易用户和440万活跃商家，以及全年58亿笔交易和3570亿元的交易额等数据来看，美团无论是在保险、贷款，还是在理财、信用卡等领域，均有广阔的发展空间。庞大的消费数据背后，隐藏着用户的生活习惯、购买能力等，而这些，正是美团的优势。

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　　值得注意的是，美团在取得支付牌照后，马不停蹄，短短三年内，已陆续取得包括小贷、银行、保险、商业保理在内的4块金融牌照。这意味着，美团金融基本已经打通整个金融链条，结合自家消费场景，形成了一个消费闭环。

　　总的来说，美团避开巨头垄断下的支付业务，转而出击与生活服务相关的理财、信用、保险、贷款、信用卡等领域，可谓扬长避短。

　　当然，美团坐拥流量入口，依旧难以在上述细分领域内为所欲为，整个互联网金融行业竞争日趋激烈，新入局的公司能否推出差异化产品和具有特色的服务，将是占领市场的关键。

　　据《电商报》了解，美团最近上线了一项“B-live值”等服务，使用美团生态内的服务越频繁、信用越好的用户，分数也就越高，相应的也就可以获得更多特权，比如外卖订单延期支付、酒店订单免押金、信贷提额等等;相反，则分数越低，获得的特权减少。

　　显而易见，美团推出的这项所谓“B-live值”服务，其计算和使用方法，都与支付宝的芝麻信用分如出一辙。通过信用分打通生态内各项服务、降低服务成本和门槛、提高用户粘性，再通过整个生态吸引更多用户、积累用户数据的思路也与芝麻信用多有相似。

　　对于美团而言，如今建立起完善的金融服务体系只是一个开始，后续能否在海量数据的基础上，发挥金融科技创新实力，提供真正有价值的服务，走出自己的一条道路，是美团布局金融需要思考的问题。