苹果调整数字电视策略 免费向用户提供原创内容

　　10月11日消息，据外媒报道，七年前，传记作家沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)写道，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾告诉他，他已经“破解”了将电视带入数字时代的密码。七年后，世界仍在等待。但苹果并没有放弃，即使它还没有彻底改变这个行业。

　　知情人士称，苹果正准备推出一项新的数字视频服务，将其原创内容与传统媒体公司的订阅服务结合起来。这些知情人士说，iPhone、iPad和Apple TV等苹果设备用户将在预装的“电视”应用程序中发现这项仍在运行的服务。

　　这项服务将包括苹果所有的内容(苹果设备所有者将免费获得这些内容)以及“订阅频道”，后者允许用户注册只提供在线服务，比如HBO和Starz服务。知情人士说，苹果计划明年初推出经过改进的应用，苹果发言人拒绝对此置评。

　　正如彭博社5月份报道的那样，订阅频道将基本上将复制亚马逊的Prime Video Channel服务。用户将能够从“电视”应用程序中访问所有内容，这样他们就不再需要从多个媒体提供商那里下载单个应用程序。

　　知情人士表示，苹果今年在原创内容上的支出约为10亿美元，目标是那些吸引广泛受众的“PG级”节目，通过向所有设备用户免费提供这些节目，不会给该公司带来麻烦。

　　两位知情人士还说，苹果还在寻找“最受欢迎节目”(tent pole)的特许经营权，这些特许经营权可能成为未来类似于Netflix付费订阅服务的关键。想想《权力的游戏》，但是没有性和暴力内容。《华尔街日报》上月报道称，苹果正在拍摄24部原创剧集。

　　要找到这些类型的节目并不容易，它们既需要保持完整，同时又具有广泛的吸引力。长期以来，苹果一直难以与大型媒体公司达成协议，因为后者不愿将与消费者建立的直接关系移交给这家科技巨头。

　　许多媒体高管将音乐行业的崩溃部分归咎于苹果，后者以99美分的价格销售单曲，这阻碍了苹果公司将有线电视打造为对消费者更友好产品的努力。

　　尤其是苹果现任软件和服务业务主管埃迪·库(Eddy Cue)，他在苹果推动个人歌曲销售的努力中担任了主导角色，这一举措帮助扼杀了唱片销量，并开创了流媒体音乐的时代。

　　因此，媒体高管们始终不愿让埃迪和苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)访问他们珍视的视频内容，以便将它们重新包装，从而使利润丰厚的有线电视捆绑销售变得不那么容易。

　　这一次，苹果指望的是一位了解传统媒体公司的人来领导这场变革，即2016年加入苹果的彼得·斯特恩(Peter Stern)。知情人士称，斯特恩的任务就是与媒体公司签订合作协议，整合这项服务。

　　斯特恩曾是时代华纳有线电视公司的首席战略官，他向埃迪汇报工作。他最终帮助把老东家卖了出去，先是卖给康卡斯特(Comcast)，但交易被监管机构阻止，然后再卖给Charter。在Charter收购完成后，斯特恩于2016年离职。

　　来自有线电视行业的消息可能会帮助斯特恩敲定一些交易，这些交易将给苹果的电视服务带来顶级内容，同时不会吓跑仍然担心苹果控制该行业的高管。

　　苹果还在试图说服平面媒体公司的高管加入Texture，后者是苹果今年早些时候收购的数字杂志产品。

　　知情人士称，斯特恩还负责为Texture获取内容，但在说服新闻机构让苹果控制订阅付费关系方面遇到了困难。因为保持对客户购买决策的直接控制，可为公司提供更多防止他们取消服务(或增加新服务)的方法。