增强自身竞争力 海尔加速国际化布局

　　9月30日消息，青岛海尔近日对外发布公告称，将通过境外全资子公司欧洲海尔以4.75亿欧元(约合人民币38.05亿元)的价格，收购意大利家电品牌Candy(卡迪)的全部股份。

　　据悉，交易完成后，海尔欧洲总部将设立在意大利布鲁吉里奥。该公司计划通过本次交易来进一步提升自身的品牌布局，同时也可以加大境外市场尤其是欧洲市场的拓展力度，补充产品品类并完善对不同客户群的覆盖。目前，该议案已被其董事会允许通过。

　　不过，由于本次交易涉及境外收购，所以还需要履行发改委、商务部门、外汇管理部门等有关政府主管部门的备案或审批程序，并且还得通过欧盟、俄罗斯、土耳其和乌克兰等司法管辖区内的反垄断审查。因此，该交易最终的结果也还存在着不确定性。如果能顺利进行的话，据预计，此次交易将会于2019年初完成。

　　实际上，在家电企业里面，青岛海尔可以说是国内最早出海的公司，近些年来其国际化进程也从未停止。此前，该集团就先后将日本三洋旗下的AQUA品牌与新西兰家电品牌Fisher&Paykel(斐雪派克)纳入海尔品牌阵营。在2016年，又以54亿美元从通用电气方购买了其家电业务相关资产。

　　如今，青岛海尔旗下共拥有海尔、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌组成的全球品牌集群。数据显示，2017年，该集团海外市场的营业收入占了集团的40%。其中，旗下AQUA品牌2017年在日本商用社区洗衣机领域占据了高达75%的市场份额，成为日本当地最受欢迎的高端品牌。今年4月，该公司还宣布将在中欧国际交易所股份有限公司D股市场进行首次公开发行股票并上市的计划，为其全球化布局迈出了重要性的一步。此外，近日海尔还在考虑收购印度Videocon公司的电商业务，以扩张其市场份额。

　　与此同时，美的、格力和海信在海外市场也动作频频。在2016年一年的时间里，美的就先后收购了日本东芝家电业务主体“东芝生活电器株式会社”、德国工业机器人及工业自动化解决方案供应商库卡以及收购意大利中央空调企业Clivet。随后，该集团又纳入了伊莱克斯旗下吸尘器品牌Eureka。紧接着2017年初，则收购以色列运动控制系统解决方案提供商Servotronix(高创)。

　　今年年初，格力集团在加拿大西部体验中心则宣布于温哥华亮相。同时，其在印尼泗水的旗舰店也正式开业;在越南市场方面，则中标了Regina Miracle集团的空调招标项目。另外，该集团还在北美获得了SGS正式认证授权实验室资质证书。而海信方面，2017年该集团宣布以129亿日元的价格，收购了日本东芝株式会社旗下的东芝映像解决方案公司95%股权。今年5月，又以2.93亿欧元的价格收购斯洛文尼亚家电制造商Gorenje。

　　此外，除了国内的对手，日本的索尼、韩国的LG也在虎视眈眈。对于海尔而言，虽然该公司在全球化经营中已布局良久，但在强敌环伺的情况下，其市场占有率也受到了不小的威胁。企业竞争愈发激烈，接下来的路该怎么走仍值得深思。