谷歌解禁数字加密货币广告 监管手段迎来“大考”

　　9月27日消息，互联网巨头谷歌日前突然宣布，将取消数字加密货币广告禁令，允许受监管的数字加密货币在美国和日本市场购买谷歌广告，这项新政策将于今年10月实施。

　　无独有偶，谷歌在广告代理业务上的老对手——Facebook，已于今年6月率先解除了数字加密货币广告禁令。

　　据《电商报》了解，谷歌的数字加密货币广告禁令于今年3月出台。根据该禁令，谷歌禁止一切推广数字加密货币与代币发行(ICO)相关的线上广告。

　　以谷歌、Facebook为首的在线广告商最初对数字加密货币广告的“零容忍”态度，源自此类广告自身存在的高风险，很容易对受众的投资决策造成误导。正如谷歌广告总监斯科特•斯宾塞在采访中表示，“我们不知道加密货币未来的发展方向，但是我们能够看到的，是有很多消费者、以及潜在消费者受到了伤害，因此对于加密货币和区块链领域，我们希望能够谨慎对待。”

　　在P2P平台频频爆雷的情况下，靠广告发家致富的互联网巨头为了维持广告业务生态的平衡，驱逐数字加密货币广告这匹“害群之马”，也是一种不得已的选择。

　　数字加密货币饱受争议，从最初的受多方追捧到被仓促“封杀”，公众和监管部门在冷静过后，对其存在价值有了重新的考量。早在今年3月，在阿根廷举行的G20峰会上，欧洲各国领导人就已经针对数字加密货币的价值达成共识，一致认为其背后的创新技术“能在更广泛的层面上提高金融体系与经济的效率和包容性”。

　　值得注意的是，就在谷歌即将开放数字加密货币广告投放的美国，近日已有众议员提交了一份题为“支持数字货币和区块链技术的决议”的法案，预计会在未来几周引入国会讨论，种种迹象表明政府监管部门对数字加密货币的强硬态度有所缓和。

　　由此看来，谷歌这次“闻风而动”，解禁数字加密货币广告显得情有可原，毕竟对于一家广告收入占比高达86%的公司，增加的广告收益是实实在在的。

　　当然，禁令解除并不意味着任何种类的数字加密货币广告都可投放，要注意的是，关于首次代币发行(ICO)相关的广告仍被禁止，ICO，是Initial Coin Offering缩写，中文意思是首次币发行，可以理解成一种项目初期的融资手段，为了防止广告目标对象遭受损失，谷歌显然对这一高风险项目依旧保持了足够的警惕。

　　同时，在谷歌和Facebook的公告中，均强调只有通过审查的广告方可上线投放，但是，数字虚拟货币如今已呈燎原之势，披着各种“马甲”的空气币层出不穷，国家层面的监管尚需国际间的多方合作，单独一家广告代理平台的监管能力能否胜任尚存疑问。

　　因此，如何甄别出那些以发展数字虚拟货币之名，行融资诈骗之实的虚假项目，做到“站着”就把广告费给赚了，对这些广告代理商的监管手段，将会是一个考验。