【99click营销讲堂】618大盘流量下滑成趋势，小程序消费或成下一个风口？

　　今年的618年中电商大战在喧闹中宣告了结束，包括京东在内的多家电商平台和品牌都宣布“自己”在今年再创新的记录，不过根据亿邦动力的报告，更多的电商平台表示，今年的618，平台流量已经到了干涸的地步，更有电商平台的负责人表示今年618的流量比去年的少了一半，现在流量消失的原因是什么呢?

　　1) 电商人造节日过多，稀释消费者精力

　　从三七女生节、418购物狂欢节、517吃货节、520闺蜜节……名目繁多的互联网造节，让消费者都有了审美疲劳，今年的618平台大促时间拉长，从月初就开始宣传，提前消费用户，稀释了消费者的购买力和精力。同时，像“超级品牌日”这样的日常促销活动增多，力度也在加大，和大型促销活动的差异变小，618吸引消费者的注意变得越来越难。很多电商表示人造节日太多，一些商品不但无法乘势大卖，其原本不错的销路反而因此受到影响，如其说“过节”不如说是“过劫”

　　2) 用户时间更加碎片化，微信分流严重

　　目前在手机端，微信的使用时长占比超过 55%。大量占据了网民使用传统电商平台购物的时间，另一个层面，小程序如今正处于早期的流量红利期，客户能够以低投放成本获得较高转化，此外，相比传统的流量获取方式，小程序确实在成本上表现出了明显优越性。小程序融合了H5和App的优势，本身自带流量属性。

　　小程序成为下一个风口，电商如何调整营销思路

　　对于电商来说，打造全新的‘生态圈’布局新的红利点，调整营销思路是适应新市场变化的最好方式，使用公众号+H5+App+网页端平台，打造无缝、多流量入口，再利用用户的自发传播，触达到更多的人群、内容和场景，这样新的营销方式无疑可以帮你最大程度的刺激用户购买行为，但是在营销的时候以下几点需要注意：

　　1) 完整的用户分析

　　99click最近推出的商助电子商务分析系统，打通跨屏营销的障碍，简单的一个系统就可以帮助电子商务客户分析所有渠道的客户数据，对于小程序来说商助电子商务分析系统可以帮你了解微信小程序用户的新增/活跃情况，时段分布、渠道用户、地域分布及启动/激活情况。通过对用户的行为分析，掌握用户的动机和需求，投其所好，提供给用户需要的产品和服务，让小程序留住“用完就走”的用户。