Prada集团卷土重来 大规模开店布局中国市场

　　5月28日消息，意大利奢侈品集团PRADA近日宣布，将在西安SKP商场新开7家门店。显然Prada此举是看到了中国市场的潜力，而且相对于上一次布局中国市场，这一次它有了更周密的计划。

　　据了解，意大利奢侈品集团Prada近日宣布，将在西安SKP商场新开7家门店，包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。同时，Prada的快闪店项目“Prada Silver Line”也将于5月28日进驻西安以庆祝新店开业，该项目去年在澳门银河时尚汇购物中心揭幕，展出一系列限定手袋及配饰产品。

　　这说明随着奢侈品消费回暖，Prada集团正把目光重新聚焦更有潜力的中国市场。一方面，是因为中国购买奢侈品的购买力依旧强大。据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

　　另外一方面是因为从该集团的业绩就可以看出，大中华地区带给它的一个新的”可能“。据集团近日公布的2017年全年业绩报告显示，其收入约30.56亿欧元，同比下跌3.6%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。在所有市场均录得下滑的情况下，大中华区的收入6.46亿欧元，以当前汇率计算同比增4.6%。

　　Prada之前可谓是消沉的许久，如今在市场红利的影响下，也许可以重回巅峰。在2013年开始，Prada的业绩就开始一点点暗淡，2014年其净利润大跌28%，2015年又大跌27%。2016年上半年其营收又下滑17.8%，净利润下滑24.7%。更为直观的说2013年的时候，它的市值接近2000亿港币，2016年9月，它的市值只有626亿左右，缩水超过三分之二。

　　在意识到自己陷入“麻烦”中后，Prada集团于也有了一些动作，2016年Prada集团曾在中国一年内关店近三分之一以止损。而此次大规模的开店，可以说是卷土重来，而且相比上一次有了更加周密的计划。

　　即通过电商平台推动在线销售。Prada集团已于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网，其在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式;Prada计划提供的全渠道体验，就是同时打通线上线下界限，支持线上下单实体店取货，也可线上预约实体店私人导购服务。