海信持续海外并购 欲收购Gorenje拓展市场

　　中国电器品牌海信集团正在通过接二连三的海外并购，全面开启国际市场。5月17日消息，斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenj在声明中表示，已收到三份收购要约，分别来自海尔、合肥美菱和海信，最终海信以高价胜出。

　　根据Gorenje发布的声明，海信集团旗下的海信卢森堡家电控股(Hisense Luxemburg Home Appliance Holdings)提出了2.93亿欧元的报价，欲收购Gorenje50%+1的股份。如果交易顺利完成，海信集团将拥有控股地位。斯洛文尼亚Gorenje公司成立于1950年，其以东欧和德国为中心展开白色家电产品销售。主营业务包括厨房电器等相关业务。海信对Gorenje的收购将有利于其扩充厨电和白电业务，并打开在欧洲的广泛市场。

　　根据海信2017年的财报显示，海外市场销售额达到123亿元，同比增长27%，约占总营收的40%，海外营收已经成为海信的重要营收来源。除了此次的目标Gorenje，海信正通过海外并购不断扩大国际市场，获得多元化业务。2018年3月，海信电器宣布收购芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation)95%股权，并获得了东芝电视40年的全球品牌授权，以推动海信电器在日本、东南亚等亚洲地区的布局。此外，海信还收购的夏普电视在北美的业务，借其渠道资源布局北美地区。

　　此外，海信近年来着重海外体育营销，通过赞助澳网、欧洲杯、奥运会以及2018年俄罗斯世界杯等一系列重大体育赛事，向世界传递其品牌形象。而Gorenje也通过赞助斯洛文尼亚北欧滑雪队、法国足球锦标赛来实现品牌营销，双方未来或能在国际体育营销中实现协同效应。

　　随着中国电视品牌的崛起，通过收购海外品牌曲线进军海外市场，成为了海外战略的重要一环。除了海信电器之外，还有创维收购东芝印尼，长虹收购三洋电视中国业务，TCL收购三洋电视墨西哥工厂及品牌运营公司90%股权，鸿海收购夏普美洲地区的电视业务及品牌授权等。