当当卖身之后 马云竟然开了一家书店

　　今年的图书市场不太平静。

　　除了曾经称霸图书市场的当当卖身海航外，4月23日，马云也在上海开了全国第一家天猫无人书店，让书店这个传统行业有了不一样的变化。

　　新零售这阵风刮到书店

　　其实提起阿里巴巴无人概念落地的例子，很多人都想到去年淘咖啡。和淘咖啡有点相似，这家天猫无人书店是由开业已有14年的志达书店改造而成，结合天猫无人技术方案，推出国内首家智慧型未来书店。

　　据了解，这家无人书店和无人超市的操作步骤类似，进入无人书店之前要注册扫码才能进入。同样的，在结算之时只需要经过“结算门”便可完成自动刷脸支付。

　　同时，天猫的无人技术还可以通过大数据选书了解读者的年龄段、买书倾向，从而实现更精准的推荐。根据数据显示，这次开业的无人书店面积94平方米，涵盖文学、小说、社科等多种品类总计6000多册图书。

　　对比传统书店，这家无人书店确实是很好的做到线上与线下的结合。首先，全程自助服务免去了我们排队的烦恼。其次，有大数据推荐可以让我们在短时间内找到自己喜欢的书籍。

　　这两大两点，可以很好的解决当前传统书店面临的痛点。

　　可在当当卖身，人们消费观念转变的局面下，阿里这个时候搞一家无人店，真的是一门好生意吗?

　　传统书店曾经也是王者

　　网友对天猫无人五点的开业，也会存在疑问，大多数是这样的：

　　诚然，伴随着人们生活节奏的加快和互联网浪潮的冲击，传统书店的日子并不好过。

　　可在2001年以前，传统书店一直都是人们寻找精神食粮的宝地。正如木心先生的那首《从前慢》所说节奏一般，人们在书店看书可以呆上一天。

　　实际上，我国的现代实体书店在1978年后迎来蓬勃发展的契机，由于市场大量空缺，实体书店如雨后春笋般诞生。2001年以前，民营书店不断增多，传统书店行业经历了一段平稳增长期。

　　而从2002年到2012年期间，传统书店遭遇了历史上最黑暗的时期，民营书店开始出现倒闭潮。根据中华全国工商联合会书业商会调查显示，从2001年到2011年，有近五成的民营书店倒闭，书店老板只能选择增加饮品等业务获得营收。

　　至于传统实体书店受到冲击的原因，想必大家已经猜到。

　　1999年，靠图书发家的当当网出世。除此之外，还有国外的亚马逊。他们打开了购买图书的新途径，而且价格也比实体店的要便宜很多。2014年，当当、京东、亚马逊线上售书124亿元，超过了全国127家大型书城。

　　除了电商的冲击之外，房租和人工成本的高涨和电子书等阅读方式的出现，都给实体店很大的冲击。一时之间，曾经的门庭若市的实体书店落到冷冷清清的境地。

　　就在大家以为实体书店要在我们身边消失的时候，这个行业也开始慢慢回暖。我们可以发现一种新型的书店，正出现在我们的生活中。

　　特别是在新零售概念产生之后，书店似乎也已经成为了互联网巨头争相进入的行业。

　　实体书店的未来之路

　　根据第十五次全国国民阅读调查成果显示，2017年我国成年居民人均纸质图书阅读量为4.66本，综合阅读率为80.3%。同时，2017年天猫图书销售超过6亿套，人均购书5套，通过线上购书的人群不断扩大，也推动国民阅读率不断提升。

　　单从这两数据来看，就可以发现我国图书市场的潜力依旧很大。但时代的车轮滚滚向前，唯有不断做出改变才能得以生存。事实证明，传统实体书店的营销方式已经不符合时代潮流。

　　在实体书店哀鸿遍野的关店潮中，诚品书店、西西弗书店等说率先对实体书店进行改造。这两家书店与传统实体书店不同的是，除了卖书以为，还把自家书店定位在一个精准的位置，覆盖不同的目标人群。

　　就拿西西弗来说，就把自己定位在了“参与构成本地精神生活”的价值理念。不仅对摆放书籍升级，还对产品进行了升级。有书、有咖啡、有文创产品，人们到书店就能够把需要用到的办公用品都买到。

　　当然，这些形态的书店都并未做到真正的新零售。

　　2015年，电商巨头亚马逊率先开出第一家实体书店Amazon Books。目前，这样的实体书店亚马逊已经开了10家，当当则在2016年开了首家“O+O”实体书店。同时，在去年8月还传出网易严选要做书店的消息。

　　在这样的背景下，阿里运用无人技术对传统书店进行升级，也就不难理解了。

　　值得一提的是，运用高科技让传统行业回暖是件好事。可在快节奏的生活方式下，你还愿意到选上一本自己喜欢的书籍，点上一杯咖啡，在书店呆上一整天吗?