伊利进军功能饮料市场 恐怕“地盘”不好抢

　　4月24日消息，国内乳业巨头伊利近日正式宣布进军能量饮料市场，即将上市新品“焕醒源”。

　　近几年，伊利正不断拓宽产品品类，除了作为根据地的乳制品，还开始向豆奶等植物蛋白饮料拓展，而下一步则盯上了功能饮料。

　　在伊利向四周扩张的背后，是业绩增长持续放缓的压力。伊利过往的业绩报告显示，2013-2016年，伊利的营业收入同比增长幅度分别为13.78%、12.93%、10 .88%、0 .41%，而净利润同比增幅则分别为84.4%、30.02%、11.76%、21.80%。从整体走向来看，两者呈现出明显下滑的趋势。

　　另一方面，功能饮料又不失为一片增长相对稳定的新市场。欧睿咨询发布的数据显示，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。

　　不过目前国内功能饮料市场呈现出红牛领跑，东鹏特饮、乐虎等跟随的格局，伊利试图闯入搅局，恐怕不是件易事。