生鲜电商看上去美好 盈利困难成行业顽疾

　　在国内的电商市场，天猫京东占据市场份额的一二名已经很长的时间，而天猫京东作为综合性电商平台能够满足消费者的日常购物需求。而当综合型电商平台发展到一定规模的时候，都会致力于不断在细分领域进行深耕，自然综合电商会压缩垂直电商的生存空间。尤其当前电商的发展上限接近天花板，更让市场上的电商企业面临不小的生存压力。但是，生鲜电商无疑是垂直电商的异类，被认为有相当广阔的发展空间，而阿里京东等巨头也积极布局。

　　数据显示，2013年国内的生鲜电商规模仅为130亿元左右，但到了2017年生鲜电商交易总额达到1400亿元;据不完全统计，市场上的生鲜电商企业融资总规模已突破30亿美元，但国内的生鲜电商在市场中渗透率当前只有2%。

　　纵观国内的整个生鲜电商市场，看好市场前景入局的电商企业有很多，其中不乏阿里京东等电商巨头，资本对于生鲜电商也保持着较高的热情，而近几年来国内生鲜电商市场也在高速发展。但所有表现在数字上的繁荣都不能掩盖一点，国内生鲜电商的覆盖率极低，也就是说大部分消费者不会选择通过电商的渠道购买生鲜产品。更重要的是，生鲜电商盈利困难已经是行业顽疾，这对于生鲜电商的发展来说无疑是一大阻碍。

　　生鲜电商行业对于产品质量要求很高，要求生鲜企业在仓储物流上下功夫，这导致生鲜电商的成本很高。成本高导致商家致力于提高客单价，生鲜平台都设置了不低的起送价，这无疑又会生鲜产品的销量，生鲜电商显然需要不断的探索改进。

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