垂直电商存活压力大 新零售或带来新机遇

　　国内的电子商务发展到今天，显然综合型电商平台已经成为市场的主流选择。天猫京东作为综合型电商平台，稳稳占据电商市场超过七成的市场份额。余下不足三成的市场份额中，除了垂直电商外还包括其他的综合电商。即使曾经势头很猛的聚美优品，也在一点点的走向没落。显然垂直电商面临很大的生存压力，即使尚未直接被市场淘汰，大部分垂直电商都面临顾客流失、业务缩水的情况。

　　理论上来看，综合电商平台大而全，而垂直电商平台小而美。在电商一直宣传个性化的需求的背景下，垂直电商应该有不错的发展空间。但事实上，当前电商的线上流量触及天花板，而垂直电商的受众群体天然就比综合电商小，一旦不能准确把握目标消费人群的喜好，或者失去平台忠实消费者的信任，很容易就在电商市场竞争中被淘汰。

　　垂直电商的发展前景一度不容乐观，但随着新零售的问世和走红，或将给垂直电商带来了新的生机与活力。一方面，新零售业态现阶段尚处于探索阶段，新零售场景很难初期就覆盖全品类商品，垂直电商向线下渗透发展新零售存在很大优势;另一方面，新零售一直倡导以消费者为核心，注重提高消费者的购物体验，这与垂直电商“小而美”的特点是相符合的。换个角度来看，在阿里这样的电商巨头都在探索线下场景的情况下，垂直电商也可以选择和线下零售企业合作应对生存危机。

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