亚马逊线下之路艰难 消费者青睐路边自提

　　亚马逊作为国际知名的电商巨头，但旗下的生鲜业务一直发展不顺，十年的发展也被取得突破进展。因而今年上半年亚马逊以137亿美元收购全食超市，此举显然是为线上线下生鲜零售业务做准备，希望以全食超市的数百家门店为仓储物流服务，让生鲜产品能够更有效率的送至消费者手中。但有知情人士认为，亚马逊针对生鲜百货的布局很难获得成功，因为美国本土消费者更加青睐于路边自提服务。

　　所谓路边自提，就是消费者先通过线上等渠道在附近门店进行订购，而商店的工作人员会将商品进行包装，在指定的时间送到停车场消费者停车区域进行装车，而消费者需要为自提服务支付6美元左右的费用。

　　路边自提在美国获得了买卖双方的一致认可，零售商看来路边自提比物流配送成本更低，而消费者则看重路边自提能够节约等待时间。对于美国消费者来说，为了节约时间愿意支付额外的服务费用，因而在购买食杂百货是倾向于选择路边自提。

　　值得一提的是，亚马逊在布局线下场景的同时，也开始认识到路边自提的发展潜力。当前也在西雅图进行自提内测，未来亚马逊很可能也会采取路边自提取代快递配送。

　　业内人士表示，亚马逊在即使未来选择布局路边自提业务，相较于传统的零售企业仍处于劣势，因为沃尔玛等零售巨头的线下门店覆盖范围远超亚马逊。

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