线上电商冲击线下零售 实体零售行业迎来生机

　　在电商发展壮大的过程中，越来越多的消费者流向线上，网络购物越来越流行的同时，线下零售市场的颓势是不可避免的。线上电商和线下零售商一开始就是竞争关系，消费者被线上电商抢走，线下零售商的销售自然会受到影响。但电商一路高速发展到今天，尤其是电商巨头都在谋求线上线下融合的情况下，电商对于实体零售行业的影响也不全是负面的，实体零售在电商的挑战下或将迎来机遇。

　　今年双十一期间天猫平台销售规模达到1682亿元，相较于上年同时期增长幅度达到39%，电商双十一亮眼的数据表明电商行业的繁荣。但纵观今年实体零售行业的数据，在电商的冲击下不减反增，仅上半年线下市场销售规模约增长4.1%。

　　虽然实体零售的增长幅度不比电商，但在网络购物越来越流行的背景下，实体零售的增长意味着线下市场的回暖。那么，究竟是哪些因素促成线下零售的回温呢?

　　一方面，电商的影响力开始辐射到线下，对于线下业务反而起到促进作用，比如天猫的双十一、双十二期间，线下零售场景也会同步展开促销活动，实体零售商可以借力电商促进销量;另一方面，电商大热对于大型连锁零售商影响很大，但大型零售业态受到冲击的同时，线下小型零售场景反而迎来增长，越来越多的便利店、专营店应运而生，主要满足消费者即时需求。

　　值得一提的是，今年电商巨头都在布局新零售，未来线上电商与线下零售商的关系，除了竞争之外更会进行合作。

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