森马谋求新机遇 加速产品“出海”抢占市场

　　12月20日，森马发布公告称其将成立香港森马国际贸易有限公司。森马想要借此推动森马品牌国际化运营，提升品牌国际知名度，开始计划走向国际舞台，谋求新机遇。

　　12月20日，浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布公告称，公司将投资1亿港元(约合人民币8500万元)成立香港森马国际贸易有限公司。

　　此外，公告显示，除了在香港设立子公司外，森马还将投资500万元在上海设立全资子公司——上海森马国际贸易有限公司。森马表示，此举是为了推动公司品牌国际化运营，提高公司经营业绩，支持公司经营和战略目标的实现。

　　从其选址就可以看出森马的“野心”。森马在香港设立子公司，显然看重了香港“购物天堂”的名号。香港汇集全国各地的服饰品牌，每年吸引大量的游客前来购物，该区域零售业呈稳定增长状态，对于森马来说香港似乎可以满足其提升品牌国际知名度，提高综合竞争能力和经济效益，成为全球领先的时尚服务提供商的愿景。

　　而上海地区，则是因为众多国际奢侈品牌布局中华市场，而其进入中国市场的第一站通常是上海，这让上海成为一个奢侈品牌的集中地，到上海买奢侈品也成为外国游人的一个必游项目。因此，森马在上海设立子公司，打着通时尚动脉，推动森马服饰品牌国际化运营，为走向国际市场做奠基的主意。

　　除森马服饰之外，许多本土品牌也都开始计划走向国际舞台，如海澜之家到马来西亚开旗舰店、七匹狼收购Karl Lagerfeld，美特斯邦威回归服装品牌本质对标优衣库等国际优秀服装品牌。这即是大势所趋，也是品牌发展到一定阶段的自身要求。由于品牌自身历经多年发展已经到了瓶颈期，加上国内市场竞争激烈，因此他们不得不到海外寻求更多可能，拓展海外业务，完善公司整体业务布局，提升公司综合竞争力，谋求新的增长点。