洗碗机 “爆冷” 家电厂商布局新兴市场

　　2017年12月20日消息，随着厨电市场消费群体呈现出年轻化趋势，洗碗机这一新品类产品也逐渐获得关注。虽然其市场目前普及率仍偏低，但已有不少家电厂商迫不及待展开押注布局。

　　12月18日，由中国家用电器研究院健康家电分析测试中心等单位联合发布的《2017年中国家用洗碗机白皮书》显示，目前中国的洗碗机普及率尚不足3%，处于市场培育期，但随着年轻的消费者消费需求不断释放，更适合中国人生活、饮食习惯的洗碗机产品正在走俏。

　　步入2016年以来，洗碗机作为厨电产品中的新兴品类，开始摆脱不温不火的尴尬处境，连续两年呈现出爆发式的增长态势。据中怡康数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元，同比增长104.8%。而从截至11月的情况来看，今年我国洗碗机市场零售额规模达到39.5亿元，同比增长119.5%;零售量为90.2万台，同比增长131.3%，全年有望突破43-44亿。

　　在市场表现的刺激之下，洗碗机市场新晋品牌与新增型号也呈高速增长态势。2017年1-11月国内洗碗机市场品牌为51个，其中有19个新增品牌，而产品型号为267个，新增型号118个。这其中，国产品牌的表现尤为强势。中怡康表示，一直以来，洗碗机市场以国外的品牌为主导，国内品牌实力相对较弱。而从中怡康2017年的调研数据来看，国产品牌和进口品牌在市场上已经形成势均力敌的竞争局面。

　　目前，洗碗机已经成为众多国内家电厂商发力押注的“潜力股”，其中不仅有美的、海尔等白电厂商，也有夏普、三星等黑电厂商。此外，还有更多厨电企业也开始重视洗碗机市场。今年9月20日，继华帝股份宣布全面布局洗碗机市场后，同一天，老板电器也发布了洗碗机新品。

　　在洗碗机市场走俏的背后，显示出的是在新品类产品的刺激下，整个厨电市场的的成长趋势。据中怡康数据显示，2017年1-8月，厨电市场规模达到618亿元，同比增长16.1%，增长水平远高于整体家电市场。随着居民消费结构的变化，主流消费群体也呈现年轻化趋势，新兴厨电品类正迎来爆发式增长。

　　除了洗碗机，近年来电烤箱、蒸汽炉等新型产品市场也急速升温。随着“90后”消费群体逐步成长，高端化、智能化有望成为未来厨电市场转型方向。