线上观影成消费趋势 巨头加紧收割片库

　　2017年12月14日，优酷宣布与NBC环球、索尼影视达成版权战略合作，签下两家电影公司在国内的最大片库。优酷的这一举动，随着线上观影成为消费趋势，优酷显然也意在收割片库以形成竞争优势。

　　此次合作囊括了好莱坞顶级IP的“全系列”影片，包括《速度与激情》系列全八部、《神偷奶爸》系列全四部、《木乃伊》系列全四部、《生化危机》系列全三部、《蓝精灵》系列全三部、《蜘蛛侠》系列全三部等。最新上映及即将上映的新片《银翼杀手2049》、《勇敢者游戏》、《侏罗纪世界2：失落王国》也在片单之上。

　　在优酷大手笔收割片库的背后，是线上观影的消费潮流的兴起。相比起影院这样的线下观影场景，线上观影具备方便、快捷，甚至免费等优势，逐渐成为消费者观看电影的重要渠道。凡影调研数据显示，用户年均观影频次从去年的7.36%下降到5.80%，上座率也下滑到13.3%，在线上观影的消费趋势下，到影院观影的传统方式正受到冲击。

　　值得注意的是，此次签下的电影将对优酷会员免费开放，因此谋求实现付费会员增长，恐怕也是优酷收割热门大片片库的动机所在。

　　据艺恩发布的《2016中国视频付费市场研究报告》数据显示，2016年底，中国有效付费用户规模已突破7500万，增速达241%，是美国市场的9倍，成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。2017全年中国视频付费用户有望超过1亿。

　　去年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2000万;11月，腾讯宣布付费会员突破2000万;12月，优酷宣布付费会员突破3000万。三家视频网站去年纷纷亮出会员规模的成绩单，显然在单纯付费观看的收费模式之外，付费会员已经成为各大视频网站持续加码的着眼点。目前腾讯视频、爱奇艺以及优酷这三家视频网站都提供“免费+付费增值”的组合模式，因此谁能拿到热门影、剧的版权，也无疑将形成实现会员增长的壁垒。

　　相比前两家，优酷在版权方面起步算是比较晚。不过在与BBC达成战略合作后，又同Shine、Fremantle Media等制作公司签署了独家战略合作，优酷在英剧内容上已经占据了先发优势。加上今年又推出了现象级IP剧《白夜追凶》，大有在版权领域后来居上的势头。