旺旺布局无人售货机 挖掘新渠道谋增长

　　2017年12年15日消息，有传言称旺旺集团已经成立了自动售货机运营中心，计划今年推出上千台自动售货机。这极有可能是因为企业在传统渠道销售压力骤增的情况下，挖掘新的销售渠道谋增长的手段。

　　据了解，旺旺智能售货机，预计今年将于全国各地拓展上千台机器，包含交通枢纽、医院、学校、游乐影院景区、工厂园区等。在货道陈列方面，售货机中的产品80%为旺旺热销商品，20%可自选旺旺推广新品，产品售价由旺旺集团自动售货机运营中心针对不同场景制定建议零售价。目前支持微信、支付宝、现金等主流支付方式，其他第三方支付陆续开通中。

　　对于营收净利表现不佳，处于业绩下滑的旺旺而言，智能售货机看上去是个能够吸引年轻消费者的新渠道。据中国旺旺发布的2017年第三季度业绩报告显示，2017年前三季度，中国旺旺实现营收135.85亿元，同比下滑1.1%，本公司权益持有人应占利润20.2亿元，同比下滑13.8%，毛利率为44.1%，比去年同期下滑了3.7个百分点。此外，分品类来看中国旺旺各个品类业务全线下滑。

　　由于售货机的收入结构包括货物销售、流量转化、加盟费用等，可以快速切入“新零售”生意，因此成为食品企业青睐的销售渠道。除了旺旺以外，还有不少企业已经开始布局。2015年以农夫山泉为首的品牌企业先下手为强，率先在全国范围布局;娃哈哈去年就有在线下“三年铺10万台、十年铺100万台自动售货机”的计划，预计投入金额为20亿元。

　　如果该布局成功的话，就可以在减少对传统渠道的依赖的同时为企业带来一定的营收。但是如果失败了话，企业将面临自动售货机的点位租金、运营人员和设备折旧等带来的成本压力。